浅谈瓷器包装设计的形式感

总结出包装设计的形式感大致包括：体量感、质感、韵律感、意象感、动感、层感、空间感。

二、瓷器包装设计中形式感的体现

“好的包装设计令销量有5%的增长，而追上时代的包装设计，甚至可令商品销量有30%-40%增长”。遵循形式美法则来完成一件瓷器包装设计势必会事半功倍，经过实际考察，归纳出瓷器包装设计中的形式感主要体现在以下四个方面：

（一）瓷器包装设计的韵律感

瓷器文化要追溯到古陶时期，在原始彩陶中线条的韵律感登峰造极，一直就有“自古陶瓷一条线”的说法。线条的粗细、曲直变化形成渐变韵律，同时形态的渐变也会产生律动美，其整体造型由圆到方或方中求圆，一种流动的雅致美在这种曲直方圆中展现。

韵律对于现代瓷器包装设计而言，仍不失为一种塑造形象的方法，巧妙运用可把人的注意力引向特定方向和包装的关键部位，从而给人带来长久的审美回味。开放的当今社会造就了概念多变的韵律，既有崇尚自由的自然的韵律，又有鲜明的规则的韵律，瓷器包装设计中一只杯子，一把茶壶，其本身造型的曲直变化呈现出空间的韵律美，而包装图案、造型也会显现出有序或无序的韵律美，因而，韵律是包装设计中的首席，是设计者审美诉求的直接体现。

（二）瓷器包装设计的体量感

瓷器是三维立体造型，只从造型轮廓线着眼是不够全面的，我们应该充分考虑其体积空间的量。其中除了注重产品本身的空间外，还要熟知人的行为空间以及引起视觉注意的视觉空间，进而从瓷器造型体积来对包装进行形体的变化，并协调包装造型各部分之间的体量。

瓷器包装造型的体量感表现在空间展示的大小、高低、扩大、压缩等，让人们产生不同的心理感受。但要注意的是，这样的空间分割必须考虑到空间的效用，因为空间包涵两个意义：一是以功能为出发点，用人体工程学的尺度衡量的实际的量；二是以审美为出发点的视觉的量，二者要兼顾。现代瓷器包装设计中既要注重造型内部空间的体量结构，又要注重给予我们虚实体量感的外观，其造型应充分展现由内到外的形式美感。

（三）瓷器包装设计的质感

我们都曾体验过各种质感的东西，并且留下深刻印象，这正是各种肌理存在的理由，或高雅、或朴素、或精细、或柔和。瓷器包装设计中的质感，首先是所选用的材料给我们的直接质感体验，如纸板、木板、塑料；其次，人们更多的是运用模拟、联想与造型相结合的手法来表现，如某系列果饮的包装运用模拟质感和造型的表现方法，水果造型的包装，颇具吸引力，另如绝对伏特加限量摇滚版包装皮质拉链、烙印设计的造型及质感，让整个包装呼之欲出，这些包装设计的质感设计完善了包装造型，满足了人们的一些心理需求。

现在天然材料和手工艺制品越来越受欢迎，在瓷器包装设计中也可运用这种怀旧情绪，加以模拟质感的造型表现，可创造出传统工艺与现代设计完美融合的包装。

（四）瓷器包装设计的空间感

空间感也就是包装的层次空间，如建筑中的空间本来是一看而止的，但人们运用帏幔、挂落、屏风创造出空间的层次感。瓷器包装色彩的虚实对比以及面材与支撑骨架结构使包装设计分层空间成为可能，一方面骨架穿插结构以其线性构成打破了面材的单一性，线与线之间的间距形成有序的隙空间，线的交织穿插加上色彩的辅助形成变化丰富、虚幻的面，产生强烈的虚透空间感，同时形成各个层次的韵律美。

另外，瓷器包装透空柱体造型也为层次感的塑造提供了发展空间。它通过自身的顶端变化，楞边变化，表面变化产生丰富多彩的空间形式，在凹凸、折叠变化中，包装呈现出多种不同的空间层次，与瓷器展现的立体空间相呼应。包装设计中，多变的空间造型能够极大地满足消费者体验新奇趣味包装的欲望。

三、探索实践——“凹凸”瓷器用品系列包装设计

（一）设计实践

作者对形式感在瓷器包装设计中的运用进行设计实践，创作了“凹凸”瓷器用品系列包装，“凹凸”是设计的创新点，经过巧妙计算和实验，包装每一处凹进去的地方都具有固定或承载瓷器的作用，如图1。该设计主色调为黑色，以红色点缀，用白色线条勾勒优美的瓷器器形作为底纹，既具备容器作用，又具有展示效果，彰显品牌瓷器的优雅、高档。整套包装高低错落，大小不一，但又因色彩、装饰、造型特点而统一协调。

（二）设计形式：形式感的体现

第一，瓷器造型形式特征与组合形式设计体现出一种韵律感和体量感。该设计中根据瓷器的不同造型特征进行了不同的组合方式，其中以隔空竖式排列为主，依次的顺序组合方式体现出规则的韵律感。同时，瓷器本身已具有体积，以包装造型来统一器形的凌乱，呈现出视觉冲击力更强的系列化包装，在规则组合后体量感随之倍增。

第二，多种包装样式之间组成的新形式也是一种形式感的组合与再现。该包装设计包装样式多样：a.纵式b.横式c.品字式d.圆柱式e.梯形式，如图1。多种形式组合既体现出错落的空间感，变换的韵律感。

第三，包装的装饰纹样、色彩、造型体现出一种富有节奏的韵律感。本套瓷器包装设计以器形线描为装饰图案，优美的线条在穿插、层叠、流动中或紧或缓，亦抑亦扬，表现出优美典雅的韵律感；同时，色彩附着于造型的规律变换，以及系列化包装色彩在不同盒形间的转换，像跳跃的音符，在包装中迂回盘旋。

第四，包装材料与包装设计形式塑造出奇妙的质感。包装选取硬纸板与覆膜材料，纸板的垂直感与该包装棱角凹凸的造型，覆膜的肌理感与色彩的简洁对比、图案的层叠婉转，塑造出刚直、迷离、高档的质感。

包装一凹一凸，上下层叠，错落有致。凹处显露出瓷器，乃柳暗花明又一村，凸处棱角分明，张力十足。回转错落间给人以多种美妙的形式感受。

五、结语

著名设计师约翰·布莱克极力主张创造一个与众不同，具有保护性、竞争性的设计，要做品牌的领导人。因为生活在变，人在变，审美的标准也在变。设计者要勇于探索包装的开放性语言，拓展其功能性和艺术性的空间。瓷器用品包装的设计势必在变中求发展，在开拓中求进取。

参考文献

[1]李娟著.包装设计[M],广西:广西美术出版社,2005.

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