浅析网络环境下的包装设计

摘要：随着全球经济一体化的快速发展，网上购物已成为我国经济发展的新经济增长点。网络购物的迅速发展促进了快递包装产业的发展，同时快递包装产业将面临严峻挑战。分析快递包装存在的问题，探索快递包装设计的发展方向，对自然生态环境的保护和社会的可持续发展有着深远影响。

关键词：网上购物；快递包装； 绿色设计

中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）07-69-2

一、引言

网上购物伴随着互联网的快速发展，其用户规模连年攀升，截至2012年12月底，我国网购用户规模已超2亿。

网上购物指通过互联网检索商品信息，通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，商家通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。网上购物给用户提供了方便的购买途径，只要通过简单的网络操作，足不出户，便可送货上门。

二、快递包装的发展

伴随网络购物的迅速发展，快递产业得以迅猛发展。快递业在我国经过近三十年的发展，已经成为国民经济不可或缺的重要组成部分。从2006年到2012年的6年间，我国快递业务量由10亿件增长至57亿件，规模总量已跃居世界第2位。我国作为世界第二包装大国，却不是包装强国。快递运输的先决条件是包装，没有一个完整的包装，快递运输的流程则不可能顺利完成。换句话说一个完美的包装设计对于快递业来说至关重要。

三、快递包装存在问题

我国快递业目前尚处于初级阶段，实践经验不足，发展迅猛，导致问题错综复杂，消费者、商家和快递公司纠纷不断。千篇一律的快递包装模式，使得破损、污染、资源浪费等问题屡屡发生。规范快递包装设计，使快递业管理运营系统化是快递业整体良性发展的关键。

（一）形式单一

网上选购商品的过程中人们往往只看到了商品的图片，而很少去关注商品的包装怎样，只有从快递员手中接过商品时才看到商品的包装形式。千篇一律的包装形式，已经在消费者心中形成了固有形象。包装形式简单，材料单一，包装方式简陋，脱离产品的实际结构，忽视消费者的实际需求。

（二）保护不当

由于缺乏人性化的包装设计，多数快递公司大都使用纸箱将商品投递出去。由于运输过程中的诸多不确定因素，商品装卸过程中的不规范操作造成的跌落、震动、冲击破坏，大部分快递多少会遭遇 “野蛮投递”，当用户打开商品时往往会发现商品的破损及毁坏。

（三）浪费严重

多数快递包装采用硬纸箱、一次性聚乙烯泡沫薄膜等材料，为了使商品不受污染和损坏，包装过程中往往会多层包装商品，使商品变的笨重丑陋。易损、易碎商品的包装过程中更是会放入大量的塑料填充物，外包装缠绕大量胶带，耗时耗力，人工成本随之增加。

（四）设计欠缺

网上购物的主力军年轻消费者更加注重包装的设计特色。好的包装很大程度上会勾起消费者的购买欲望。而目前设计单一、简陋普通的纸箱包装显然不能及时反映产品的特性，也发挥不到刺激消费的作用。

四、快递包装设计研究

（一）包装设计标准化

包装设计应更多的考虑消费者的需求，制定包装的标准，提高物流运行的合理化和高效化。运输包装标准化理念，是把产品包装规格（包括尺寸、大小、外形等）和有关空间尺寸、重量等问题标准化，相对来说方便管理和运输，从而降低成本，提高流通效率。

（二）包装设计减量化

减量化包括材料、工艺、外观设计等方面的减量。快递包装设计应将相同功能的设计进行合并，遵循工艺简化、材料环保、科学合理的设计原则。现代快递在物流过程中，应追求包装成本、材料、质量、结构等的合理化，有效地节约资源， 保护环境。

（三）包装设计绿色化

我国经济快速增长的同时付出了巨大的资源和环境破坏的代价。这种情况下，大力倡导绿色循环消费，完善绿色包装设计和相关制度，是包装设计业发展的重点所在。在快递包装的使用过程中和使用后，都会产生大量的包装废弃物。快递包装除了担负一时的“容纳”货物的功能外，往往被丢弃，使用回收率极低。利用设计手段，给包装废弃物重新定义，循环再利用的包装设计具有更高的利用价值，并且能为经营者创造更大的利润。设计可返还的包装，开发快递包装的第二功能，使包装能够得到再次利用。例如快递包装最常用的纸箱，可以回收再利用。

（四）包装设计创新性

创新是设计的本质要求，也是时代的要求。创新设计要发挥创造性思维，设计出具有新颖性、创造性和实用性的快递包装。快递包装的创新设计应从以下几点考虑：

1、从消费者的需求出发，落实快递包装废弃物的回收工作。

2、从挖掘快递包装功能出发，赋予包装以新的功能和用途。3、从设计理念出发，采用新技术、新材料、新方法，设计新型快递包装。

快递包装设计的创新性，包装的再生设计，都能引导消费者的审美倾向和消费行为。包装设计的创新性对整个物流业和绿色消费起着至关重要的作用。

五、结语

快递包装不但体现一个企业的形象，更能反映一个国家对环境的重视程度。以小见大，从细节着手，提高快递包装的重复使用率，减少资源浪费，实现绿色包装，减少包装废弃物污染，推动绿色可持续发展。如何在日益激烈的经济竞争中站稳脚步，需要进一步加快快递包装的防伪、安全、美观等一系列问题，通过包装方式、包装结构的变化，包装新材料、新技术的研发，解决目前快递包装存在的诸多问题。促进我国在国际竞争中打造独特的中国品牌，打造文化产业发展过程中的良好的国际形象。

参考文献：

[1]彭辉.基于循环经济的包装的再生设计研究[J].包装工程，2012，（01）.

[2]李丹碧林.基于可持续性设计思想的产品再设计[J].包装工程，2008，（01）.

作者简介：

闵媛媛，山东农业工程学院。