传统元素在现代包装设计中的应用

摘 要：如今，包装在生活中的重要性越来越显著，诸多材料都需要进行包装。包装设计是体现包装功能、凸显文化信息等方面的重要环节，良好的包装设计有利于体现商品的文化属性和商品属性。因此，在进行包装设计时，不能仅仅借鉴他人的思路，还要重视传统元素在包装设计中的创新，以设计出更能体现中国特色的包装，帮助消费者更好地了解产品的信息，使包装设计适应现代社会的商业发展。

关键词：传统元素;包装设计;传统文化

随着市场经济的发展，包装设计的功能越来越多，不仅能保护商品，方便运输，还能帮助企业传递企业文化，提高企业竞争力，促进企业的营销力。因此，包装设计在平面设计领域具有较高地位，如何在包装设计中体现中华民族的传统文化和风俗习惯，将中国元素与现代包装设计相融合，是本文将要探讨的内容。

一、常见的中国传统元素

中国书法是常见的且艺术欣赏价值较高、形式多样的文艺类艺术。如今，许多设计师将书法艺术运用到包装设计上，为作品彰显更多的想象空间和文化内涵。中国画也是中国传统文化的重要体现，它代表了民族的审美趋势，它在形象塑造和表现手法上都体现了中国人的审美观念和传统意识。中国民间年画代表了中国的地域文化，不仅能体现民间的风土人情，还彰显了民间艺人的智慧，虽然画面朴实通俗，但色彩明艳，为设计师带来了灵感。

二、传统元素在包装设计中的应用现状

将中国传统元素从图形、文字、色彩、材料等方面进行设计，让民族传统文化与包装设计进行有机结合，让包装设计赋予中国传统文化新的意义。

（一）在包装设计中运用传统艺术

现代包装设计中，可以借鉴诸如剪纸、皮影、书法等传统艺术元素，经设计师融合提炼，即可打造具有中国特色的现代包装。譬如，将包装设计与中国书法艺术相融合，可以根据需求用行书、隶书、楷书甚至草书进行书写，将中国书法文化的行云流水与物品属性相结合，呈现出较高的艺术韵味和良好的艺术感受。国画艺术是中华民族艺术的瑰宝，它借物抒情，有着超然的意境，与茶道融合，可以做出精妙的包装。

（二）在包装设计中运用传统图形图案

从古至今，中国人民用智慧和实践创造出许多吉祥图案，譬如麒麟、狮、虎、龙、凤等神兽图案，梅、兰、竹、菊等植物图形，以及财神、门神等神明图案，这些图案都寄托了人民对美好生活的憧憬。在月饼包装中运用龙凤元素，将龙凤呈祥的寓意与中秋节相结合，使之烘托出热情洋溢的中秋氛围，用精美绝伦的艺术语言吸引消费者前来购买。

（三）在包装设计中运用传统色彩

在无法近距离观察到产品的细节时，富有吸引力的色彩起到了吸引消费者目光的作用。因此，选择色泽出挑、有独特意义的颜色，可以很好地吸引消费者的眼球，激发其购买欲望。在选择颜色时，可以针对不同的商品、不同的季节、不同的地域习俗，选择不同的颜色进行包装设计。譬如，红色代表了热情和喜悦，绿色多运用在古代的青铜器皿上，黄色象征了权贵和地位等。以酒文化为例，“汾酒”的酒瓶选择了中国传统的青花元素，旨在烘托品牌文化源遠流长和品牌推介的儒雅气质;“金六福”酒则以红色为基调，通过与中国民间剪纸艺术相结合，烘托出喜气洋洋的节日气氛，体现了浓郁的地域风貌。可见，在现代包装设计中选择合适的色彩元素，不仅能彰显特色的民族文化，还能较好地体现出商品的主题。

（四）在包装设计中运用传统包装材料

在国家发展的不同时期、不同地域，包装设计都有着不同的风格，这些风格受当时的文化风格和民族习俗所影响，并个性化地体现在包装材料上。此外，譬如“阴阳和谐”“天人合一”等思想都影响着当时包装材料的选择，也影响着当今社会设计的材料选择。选择合适的材料，不仅能体现乡土文化和民间特色，还广受消费者的喜爱。譬如用陶土或竹筒制作的酒瓶，或者用糕点纸进行糕点的包扎，既有创意又能体现中华民族的传统元素。在实际设计中，可以将多个此类元素进行整合，实现对中国传统文化的创新和超越，突出现代人的审美情趣。

在现实设计中，上文提到的几类传统元素通常是多元存在的，基于这些元素的多元互补，不仅大大增加了传统文化的厚重感，还体现了现代设计理念的延伸。

三、中国传统元素与现代包装设计的结合

随着我国设计行业的不断发展，越来越多的设计师喜欢在包装设计中融入中国传统元素，此类设计行为是非常值得提倡和鼓励的。在这些包装设计里，有些设计确实精良，但有些却并不尽人意，原因可能是设计师没有理解透设计背后的传统文化。譬如说，在中餐馆门口悬挂写有日本字体的大红灯笼，让许多人不愿前往。设计师在设计之前要充分了解各国家、各民族的文化背景，在深入研究国内文化背景之后，将中国传统文化应用于包装设计中。此外，还有很多包装设计只是将传统元素进行随意的堆砌，既缺乏主题性，又显得杂乱无章，使得这些元素不能很好地为包装服务。因此，为了实现中国传统元素与包装的完美结合，下文将从三个方面展开分析：

（一）深入研究中国传统文化

上文提到深入了解中国传统文化在包装设计中的重要性，在展开包装设计之前，必须要对中国传统文化进行深入的探究，这是将传统元素与包装设计进行完美融合的前提。传统元素不是一种符号的堆积，也不是表面的生搬硬套。

譬如上文提到的中国传统书法和水墨画，书法和水墨画都是通过意、气、神来体现各自的空灵、苍劲和雅致，下笔的轻重都可以体现文化的寓意。再譬如民间常见的木版年画和剪纸艺术，形式多样，内容取之于生活，但是智慧的人民却可以通过严谨的构图和细腻的线条实现艺术的完美结合。还譬如佛教，体现了中国传统文化的智慧，寄托了人们的美好向往。通常来说，佛带给人们空灵、无边的印象，一旦理解错误很容易偏离原来的意境，因此，设计师在运用佛家元素时，必须经过严谨的考量。可见，设计师在包装设计时，首先要明白商品想要体现的意义，然后选择能体现这一意义的中国元素，并深入了解这些元素背后的文化背景。

综上所述，在运用中国传统元素时，首先要完成对这些传统元素的深入理解，然后选择合适的元素与现代设计相结合。选择元素时，不能偏离它们的本质，只是单纯堆砌和拆分，如果没有明确的设计目的，随意拼凑出来的作品也是毫无灵魂的。

（二）合理取之，合理用之

在现代包装设计中运用包装元素，通常借助比喻、联想、象征三类表现手法。比喻通常是借助一种事物来表现相关的另一种事物，通过观众的共识性思维来完成理解，一般形象、通俗、易懂;联想是指通过形象表现，诱导观众的思维朝着某个方向发展;象征是指将群众共识的规范性进行意念化。表现手法辅之以不同的图形和文案，可以更好地体现包装设计的理念。此外，在运用传统元素时，一定要结合地域特性、风俗习惯、审美观念，还要注重产品与市场的适应性，设计产品要合时宜。

（三）传统元素要体现时代感

在现代包装设计中，不仅要体现中国的传统元素，还要体现时代感，求新求美、与时俱进方能顺应时代的发展。一方面，在图形的构图和设计布局上，要与时俱进，譬如采用疏密不均匀分布、边角集中分布等颇具现代风的设计理念;另一方面，在包装的结构和造型上要体现现代设计理念，比如采用陈列式、提携式、旋转式、组合式等设计理念。此外，还可以结合各种现代风表现手法来进行设计，比如采用现代的材质肌理、现代印刷手法以及仿自然的形态等设计思路。值得注意的是，时代感并非等同于流行性，流行的元素通常如烟花般易散、不能长久，而传统的经典元素却是厚重且长久的。

四、结语

综上所述，将中国传统元素运用在现代包装设计中，是对中国民间文化进行吸收和创新，将抽象的文化转变为具象的艺术，将意境化的风韵转化为具体的图形和文字的过程。可见，在现代包装设计中运用传统元素是非常具有历史和文化意义的。中华文化博大精深，彰显了祖先的精神财富和物质财富，良好的包装设计不仅具有实用性，还具有较高的观赏性，在提升产品的知名度、激發消费者的购买欲等方面都发挥了重要的作用。

随着现代包装设计行业的发展，其国际化趋势越来越明显，但由于每个国家具有不同的地域差异和文化差异，使得包装设计也必然会产生差异。我国的包装设计师要在深入了解了中国传统文化的基础上，结合不同的艺术形式，向消费者表达产品的信息，传达背后的设计文化和设计风格，并通过设计者的情感提炼来诠释包装设计的意境，继而实现艺术的再创造。因此，作为一名本土设计者，实现中国传统元素与现代包装设计的完美结合，实现中国传统文化的传播和发扬，既是一项艰巨的挑战，也是一项光荣的责任和使命。

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作者单位：

郑州职业技术学院