简约主义在包装设计中的形式应用

摘 要：简约主义设计风格是一种简洁纯净的设计手法，它简化了设计元素，简化了包装，简化了工艺，也从材料上更简约环保。本文简要阐述了简约主义形式风格，探究关于简约主义形式风格所涉及的包装在选材上的环保性，在颜色和文字上的简约化形式，在外形上的个性化和简洁化。

关键词：简约主义；包装设计；环保

随着人们生活水平的提高，人们的审美以及生活观念从繁复走向简单，在和谐社会和生态环保的大环境下，人们更注重包装的安全性和环保性。简约主义包装设计所传达的信息就是，最简单的造型结构，最简单的选材和工艺，最简单的颜色和文字设计，但简约并不代表单纯的减少，也应遵循设计语言，融合包装的功能性以及各个方面的综合因素，达到最好的设计效果，使包装设计实现安全运输、促销效益、生产流程、视觉效果、环境保护等方面和谐统一。

一、包装设计与简约主义的构成形式

包装设计的意义大抵是从外表延伸到内涵的体现，作为提供给消费者的产品的最直接的印象，在包装设计的含义上包装不能脱离保护产品的作用，以及便于运输的功能性意义。一个成功的包装设计不仅要做到美观，在现实意义上更要为商品的销售起到重要的作用，为企业文化带来更好的宣传。然而正是这种为了吸引消费者从而促进销售效益的现状，包装形式愈加复杂，造型多样，层层包裹，产品厂家之间互相攀比，恶性竞争，甚至弄虚作假，使包装越来越繁复，缺少简单明了的设计意蕴。在全世界都倡导环境保护的同时，包装设计业更倾向于生态环保，并且最近在八项规定六项禁令后，市场上高档产品的需求量下降一半以上，为了应对消费者需求，各大企业开始调整发展战略，走起了简约路线，他们认为，简约包装既减少了垃圾，还降低了生产成本，兼顾了社会和经济双重效益。在环境污染和资源的高消耗的情况下，包装设计领域也追求资源的最大化利用，抵制那些繁复的“过度包装”，大力提倡生态和谐，简约化的风格在现代包装设计中的体现也越来越成为包装设计的主要思想趋势。

二、包装设计理念与简约主义的切合点

现代包装的造型设计不再局限于传统的功能概念上，而是通过第一视觉感受吸引消费者从而宣传商品。在造型上，当你从玲琅满目的货架前走过时，第一时间吸引你眼球的会是那些造型奇特、夸张有趣的商品，在色彩上，最先被发现的无疑是那些色彩夺目，视觉冲击力强的商品，秉承环保观念的包装设计在材质上最赢得人心的必然是最接近自然，回归自然的包装。

无印良品就是一个崇尚自然的品牌，它的设计理念就是为了还原本质，从原料的选择上、工序的改善以及包装的简化上，一一体现了其追求简洁环保的理念。当我们提到简约的时候能够第一想到“无印良品”就说明它的设计在综合各个方面都做到了简约环保，又不失设计美感和社会经济效益，这就是简约主义风格“少就是多”的最好体现。

所以，一个好的包装设计，需要融合各个方面的综合因素，在安全运输、促销效益、生产流程、视觉效果、环境保护等方面做到和谐统一。

三、简约主义在包装设计中的优势体现

简约主义在包装设计中的优势体现在几个方面，图形设计、文字设计、色彩设计、外形设计以及材质设计，但并不是说所有元素都体现在同一个包装设计上，而是通过某一方面的体现，具有冲击力，让人更印象深刻，图形的易识别、文字的传播能力、色彩的视觉冲击力、外形的独特以及材质的环保简单都是简约主义包装设计的优势。

（一）包装的图形设计

图形能够准确直观的传达产品信息及特点，图形作为一种能够迅速识别和理解的视觉符号，并且能够准确的将产品的属性和内容特征描述表现出来。图形的本身就是将图像简洁化，也是在简约主义包装设计中最常用的元素。图形的覆盖面积广，形式多样，相比于其他元素更具特色。

（二）包装的文字设计

文字作为一种语言符号，起着标志性的作用，它的信息传播能力有时候超越了语言，在设计中的运用更无所不在，变化多样。在包装设计中，文字不仅描述了商品的属性和特点，也在宣传和美化商品上起到了很大作用，简单的文字设计更能吸引人们，为人们所接受，简单的文字更容易记忆，并且能引起消费者的共鸣、联想和记忆。

（三）包装的色彩设计

当顾客进入商场选购产品的时候，色彩往往最先引起人们的注意，色彩通常大面积的出现，艳丽明亮，优美得体，不仅能宣传商品，更能愉悦人心，美化环境。色彩作为第一印象元素，迅速地争夺第一感官体验，强烈的视觉冲击效果，使人过目不忘，在众多商品排列中轻易就能找到，得益于包装装饰色彩的简约化特征。同样，好的包装可以从视觉转化，让消费者从其他的感受上认识产品，增加购买欲，在简约风格的作用下，不单需要运用图片来增加味觉感，而是通过各种颜色之间的搭配来表达这种潜在感觉。包装的装饰想要既体现简约又能够具有独特魅力，必须运用色彩的视觉冲击力来表现。

（四）包装的外形设计

包装的外形包括展示面的大小形状以及尺寸，包装在外形上要注意功效设计，根据产品的特征，需要考虑是否符合产品的形象，并满足产品的保护、便于携带和运输。所谓功效设计，就是更好地保护商品，更方便地运输，更好的营销目的。所以遵从简约的风格，也要遵从对称和平衡的视觉原则，构建完美的视觉效果和空间。

（五）包装的材质设计

包装的材质是在设计中非常重要的元素，不同的材质所体现的商品的涵义不同，也会直接影响商品包装的肌理效果。随着科技的快速发展以及社会经济的高速发展，新型材质越来越多，使得包装设计的表达形式更丰富多样化，但在简约风的影响和构建和谐社会的形势下，环保生态的设计理念更加深入人心，材料体现在包装设计的材质方面，更注重生态和谐，拒绝过度包装，越来越多的产品选择简约化包装，设计师也根据新旧材料的不同特性，抓住每样材质的的表现形式，秉承“资源的最大利用”，用最节省材料的方法和最简单的流程，充分发挥材料的质感和肌理。

四、结语

在和谐社会和环保的大环境下，要从根本上限制包装的繁复和过度包装现象，必须发展简约包装设计，简约包装设计为了保护环境，合理利用资源，减少材料消耗，循环处理回收再利用，充分考虑了对环境的影响，简约化包装设计在社会效益和生态方面发挥了更好的作用。简约是时代的必然，简约化的设计不受思维的局限，包装设计中一切都以和谐简约的美为目的，以人的视觉感受为中心，遵循设计语言，通过简约的外形、文字、材质、色彩，体现设计师的设计思想和手法。简约风格的包装设计重在减少一切不必要的繁琐和琐碎，用更加简洁的方式遏制了资源和空间的不必要浪费，实现了“资源的最大利用”，引导人们回归自然，遵循简约化的生活方式，追求以高质量，低耗费为核心的思想，用最恰当的方式获得更宽广的发展前景，这也是我们需要追求的设计理念。

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（作者单位：昆明理工大学艺术与传媒学院）