论商品形象在包装设计中的表现与应用

【摘要】：商品形象在包装设计中的应用已经成为商家设计包装时的主要内容，包装是商家与消费者直接接触的主要方式，好的包装设计可以起到促进销售的作用。本文研究商品形象在包装设计中的表现与应用，通过对商品形象在包装设计当中的主要表现形式进行分析和总结，从颜色、造型进行分析，体现商品形象在包装设计当中的重要的作用和意义。本论文研究与商品销量与企业的发展息息相关，具有实际价值，希望本研究对企业对商品包装设计的研究提供一定的参考意义。

【关键词】：商品形象；包装设计；颜色；造型

一、前言

现在市场上商品种类繁多，琳琅满目，商品形象也越来越新奇个性，就如超市会把同类商品归于一处，我们会发现相同的产品，有着不同样的包装。大多同类产品之间的质量相差无几，所以产品的形象包装在同类商品竞争中显得日趋重要，商品形象设计对于创造名牌产品有着重要的价值。商品包装设计趋势，造成了人们对产品包装除了要求实用之外还要求能顺应现代的审美潮流，追求美的情调，追求产品包装设计功能性的日益完美和追求视觉美的感受逐渐成为了现代包装设计的首选目标。

二、商品形象和包装设计

在现代商业理论当中，商品形象已经与包装设计有分不开的关系，商品形象将直接体现在包装设计上。现代的商业理论中认为商品的包装是与消费者建立第一联系的平台，消费者的消费倾向、商品情感、消费认识都是有产品的外包装建立的。在一些理论中，已经将消费者的情感体现加入到包装设计当中，企业早考虑美感等问题的同时也开始考虑商品设计中针对于消费者的好恶。比如同一类型的消费品的消费者事实上是有一定的消费联系和好恶取向，那么针对于这些好恶的包装设计安排就显得十分重要。

就包装设计本身而言，艺术性要比商业性高的多，但是随着与商业之间的关联度越来越高，包装设计已经商业化极为严重，很多的包装设计开始崇尚简介明快的设计思路。对于大部分企业而言商品设计都是由企业内部进行的，但是企业对于包装设计没有明确的定义，很多的包装的设计思路和想法有严重地问题。虽然我国包装设计发展没有国外的发展情况好，但是也已经形成了一定的体系，商品形象在逐渐与包装设计进行融合。可以说商品形象在包装设计中的延伸已经成为全世界的共识。

三、商品包装色彩设计

3.1品牌色彩

品牌色彩对于商品来说是重要的一部分，特别是对于大型品牌来说，其品牌色彩是一直流传的。对于品牌而言，品牌色彩不但需要足够的产品结构作为支持，以形成庞大的品牌商品群体，同样也需要足够的历史以形成这样的品牌颜色惯性。就品牌颜色来说最成功也是所有人最熟悉的就是可口可乐与百事可乐两家公司的产品。虽然可口与百事两公司事实上的品牌颜色兵不统一，比如七喜雪碧的主色调为绿色。芬达、美年达的多彩，但是其主要的饮料品牌可口的颜色有足够的历史形成期，很多年以来其主色调已经为所有人所牢记。这里不得不提的是民族可乐品牌非常可乐，虽然其资质、品质与外国可乐品牌相差不远，但是在几年的发展后发展不良，其原因与包装设计不合理还是有一定的关系的。非常可乐的主色调同样是红色，这就产生了与可口品牌的冲突，在非常可乐大行其道的几年中有很多的人都经历过可口与非常混淆的情况，很多人都会有上当受骗的感觉，虽然非常可口打出“中国人，非常可乐”的旗号，但是并没有足够的民族号召力，而且其颜色造成的冲突依然无法解决。

3.2商品色彩

商品颜色是消费者在购买时的主要分辨方式，往往越使鲜明的颜色对比越能激起消费者的购买欲望。在如今商品颜色已经成为大众所认知的商品价值之一，比如加多宝与王老吉就增因为红罐的使用权对簿公堂。商品色彩的使用一旦形成惯性就很难被改变，即使文字出现变化也不会引起太大的波动。尤其是忠实消费者群体，在购买时颜色就可以进行相应的分辨工作，很少会有忠实消费者去可以关注商品的文字是否有改变。对于大部分凉茶消费者而言，绿罐王老吉虽然有品牌与习惯性消费的相同，但是在购买时还是会有购买红罐的倾向，所以才会出现王老吉的品牌到手后广药的销售情况依然不如加多宝集团。

四、商品包装造型设计

外形也是包装设计的重要部分，对于商品而言，其包装设计往往包含三个部分使用的必要设计、通用的产品类型设计和区别于其他产品的包装设计。

4.1功能性造型

功能性造型是指单纯因功能角度出发的包装设计思路，这些设计符合人体工程学和消费者使用时的需要，往往以方便使用为原则或者方便开启以及保护作用等等为目的的。这一类型的造型设计有很多种，比如日常可以见到的食用油桶的把手、方便开启的袋装用品，以及起到保护作用的泡沫包装等等。对于大部分的包装尤其是简单的包装来说保护和盛放使其唯一的作用。在生活当中就可以发现即使物品的用途并不广泛，但是大部分的包装还是会加入方便携带等目的的包装设计用途，而且这些包装可以抵抗简单的划伤等情况，保护商品的外观及外形。

4.2通用性造型

通用性造型是指行业内的通用造型，这些造型一定程度上可以代表商品的种类的用途。成为一种约定俗称的设计风格。单以膨化食品为例就可以看出这一点。在我国的休闲食品当中如果将所有图案、标示去掉的话就可以发现，几乎所有休闲食品的基本包装设计都是相同的。薯片、虾条等等差距并不大，很多的产品之间只有规格上的差距，而更多的产品却连规格差距都没有。材质，规格、形状都是相同的。这就是一种通用类型的设计，在多年的试用品也发展当中，这一种设计方式在兼顾方便的同时也可以减少包装中的成本浪费，已经形成行业习惯和一定的行业规则，商家只需要在一定的条件下填充自己的设计，即减少了资源的浪费也提高了利润。

4.3独特设计

在包装设计当中一些设计是十分特殊的，这类型的设计往往具有一定的相同点，首先没有一定之规，行业发展不成熟，其二利润空间大，其三发展前景好，有长期经营的可能。这些产品的包装设计往往喜欢特立独行、独出心裁，很多经典的产品包装设计都来自于这些产品的设计当中。独特设计一般来说都可以受到很好的效果，因为相对精致的设计方式以及更多的经济投入使得包装的设计质量有足够的保证。比如酒类制品计就有很多独特的包装设计。

当然如果将独特设计这一概念泛化的话也有更多的解释，在产品设计时区别于其他同类产品的差异性设计都可以被认为是獨特设计。区别于行业的设计需要创意，但是区别与其他产品的设计则需要突出优势，所以中国大部分的包装设计都是在突出差异性，所以创意设计较少。

五、结论

商品形象在包装设计当中需要更强的贯彻和深入。随着经济的发展商品形象已经成为包装设计的知道和主要内容，对于企业而言更多与消费者交流的机会都是以包装的形式展开的。所以企业都在向着包装设计当中充实更多的内容。包装设计的确需要以商品形象作为指导，但是其中的尺度的把握更加重要，这又合理的安排其中的内容才可以是包装设计充分表现商品形象的同时减少大量信息造成的繁琐、复杂的感觉。

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