吉林省生物保健品项目包装方法

摘 要：本文对于项目包装这一前期准备工作进行了研究，介绍了项目包装的概念及对项目包装的理解，而后以保健品项目为切入点，研究了如何将项目包装工作做得更出色。在对吉林省上报经合局的项目资料的统计和研读基础上总结出了生物保健品项目包装过程中项目建议书的写作方法。

关键词：保健品 项目包装 项目建议书 注意问题

0引言

鉴于吉林省占据天时地利的优势，开展的生物保健品项目众多，本文以吉林各市上报吉林省经济合作技术局的项目为基础信息和数据，来研究关于生物保健品项目包装的一些方法和技巧。希望通过研究，明确项目包装的定义及其相关的理论，能够将这些理论应用到实践中，加深对于招商引资过程中项目包装的作用的理解，改善有关的项目包装工作，并对于有效克服现有招商工作的弊端、提高招商引资水平起到一些积极地意义。

1.项目包装相关理论

所谓对项目进行包装设计，就是按照国家和自治区产业政策的要求，通过深入的市场调研，搞好项目可研、论证、立项等前期工作。然后采用文字、图像等多种表现形式，设计和包装意欲推出的各类项目，在准确反映项目客观面目的基础上，求大、求新、求实，以期激发国内外客商投资兴趣，提高项目引资含量和合资、合作对接率，扩大利用外资，加快发展开放型经济。

狭义的项目包装是用文字、图象等多种表现形式来编制商业计划书、项目建议书、可行性研究报告、招商引资册等的行为；广义的项目包装是还包括策划的过程、招商引资的过程、项目管理的过程。本文主要针对的是狭义的项目包装来进行展开。实际上项目包装是招商引资工作向科学化、现代化、国际水平靠拢的根本途径，能够极大的提高招商引资水平。可见，项目包装对于一个国家或地区的招商引资工作是大有裨益的。

2.保健品项目包装的方法

各类招商项目在推出前都需要一些方法、技巧来精心地包装一番。而生物保健品项目逐渐成为投资的“宠儿”，其数量急剧增加，投资者的资金又是有限的，所以项目之间竞争程度必然会很激烈。在这种情况下，拥有好的包装方法对项目脱颖而出有很大帮助。通用的包装方法会用到，但是专门针对生物保健品的包装方法会更有效。根据本人的理解，生物保健品项目的方法达到的方面可以分为宏观方面和微观方面。宏观方面是指在国家、区域发展战略上的着眼，微观方面则是在具体进行项目包装时前期准备、中期材料编制以及后续的各种工作方面的着眼。本文主要从宏观的区域发展和产业方面来论述这个问题。

3. 生物保健品项目包装中应注意的问题

项目包装是一项很有实践性的工作，只是在纸面上的工作不足以做好包装工作，即使能拿出包装的项目，也与实际所需要的相脱节，无法很好地完成项目的前期工作。本章就点出实际项目包装中存在的一些问题，希望能对项目包装工作有一些借鉴的地方。

（1）包装要多方位。进行项目包装首先要知道包装是包装什么，要对这有一个新的认识。项目包装不仅是简单的编写和制作过程，而是组织中各个部门共同协作的系统工程，其中会包含大量的、专业性的工作，并且需要一定的人力、财力得投入来进行调研工作和项目的前期推进工作。

（2）包装要实事求是。前文也提到过项目包装要客观。在进行项目包装时，必须坚持实事求是的原则，数据资料要真实可靠，据理论证，公正客观，其论证结果必须达到一定的精确度。

（3）突出特色，有针对性。体现特色是项目包装的关键。项目包装的管理过程中一定要把对区域发展的针对性、对宏观调控和产业发展的针对性等都要表现出来。尤其是吉林省是中药材和保健食品资源丰富的特色和优势，必须要体现出来。

（4）可操作性要强。这里不仅仅是指技术上的可行性，而是多方面的，比如说市场预测的可行性、销售方面的可行性、法律法规方面的可操作性等。包装一定要放到实际中去，不能“纸上谈兵”，想当然的认为是很简单的操作。

（5）勿忽略规范性。项目包装的规范性最容易忽略，做项目包装工作的人员随心所欲地进行书面材料的编辑，没有统一的格式。还有一个需要格外注意的就是语言文字方面，中西语言相差较大，当语言处理不当时就会产生歧义，导致双方沟通不畅，从而带来麻烦。

（6）表现形式要多样。包装形式过于简陋。吉林省的保健品项目中很多都缺乏封面、目录, 缺乏整体感。重点项目要进行深度包装，达到预可研报告程度。

以上这些就是我们的企业在实际中经常遇到的问题。企业是招商引资的主体，企业一定要有主体的意识，把项目包装工作重视起来。通过了解这些存在的问题，以达到在项目包装过程中避免那些所谓的“概念”式包装，“提纲”式包装，“单边”式包装，“临时”性包装等，做好自身的工作，将更多更好的项目推出去。

总之，不仅仅是保健品项目需要这样精心地来包装，其他任何项目都需要。企业要有主人翁的态度，积极主动地投入到有关项目包装的工作中；当地政府有关部门也要对于项目包装认真负责，保证政策等其他方面的支持。一定要提高项目利用外资的成功率，扩大引资规模，在包装上要更新观念，拓展思路，加强对项目的包装策划，并且与国际包装接轨。希望我国的招商引资工作把好的项目推出去，把新的项目充实起来，实现招商引资和项目建设的良好发展，同时也希望本文能对项目包装工作有一些启发。