图形在包装设计中的发展趋势

摘 要 本文通过对图形在包装设计中发展趋势的研究,探讨图形在包装设计中的作用和影响,了解图形作为造型元素自身的特点以及对包装设计的限制和制约,让我们在以后的包装设计中更重视图形的运用。

关键词:图形 包装设计

中图分类号:TB482文献标识码:A

包装设计中的图形,往往构成了包装整体形象的主要部分,使商品形象具有个性美,并增强了产品的销售功能。好的包装设计,可以在没有文字,色彩的情况下,通过视觉语言进行无声地交流沟通,它能跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异,从而达到无声感染的艺术效果。下面我就图形在包装设计中的发展趋势展开论述。

一、形象创意,彰显设计个性

未来的商品竞争将会比过去任何时期都更加激烈,一方面越来越多的同类商品的竞争剧烈化,另一方面更多消费者为寻找独立的、别具一格的生活状态或生存方式也对包装设计提出更高的要求。未来的消费者将被细分为不同的群体。这些被细分化的群体比任何时代的消费者都更加具有浓厚的个性色彩和个性消费需求。随着消费者价值观念、审美观念的日益多样化,生活结构和消费水平的日趋多元化,成熟型的消费社会逐渐将形成。消费者除了关注商品的特性,同时还会对商品包装的文化品位、审美追求有着强烈的渴望。这就对未来的包装设计师提出了新的挑战。在未来的设计中设计师必须以饱满的热情、高超的技艺来适应消费者个性化的视觉愉悦和心理愉悦需求,要具有良好的预测心理和移情能力,给未来的包装设计赋予更加丰富多彩的个性,预先为消费者构想出购买这种商品的消费理由和审美特点。

二、绿色环保,人与自然和谐同行

我们赖以生存的社会,已经是一个能源过度开发的社会。为了经济乃至整个人类社会将来的可持续发展,节约能源应该是每一个人都要铭记于心的事情。这就给未来的包装设计提出了一个更高的标准——节能。我们应尽可能地多设计绿色包装来解决这个实际问题。

绿色设计与绿色设计思想是21世纪设计的主题,绿色设计需求给设计师们提出了一个严肃的课题。它强调在保护自然、生态,充分利用资源,以人为本,与环境为善。绿色设计倡导者及支持者相信,艺术是人与自然的中介,人们可以通过艺术的传达和交流作用与自然沟通,而这种理念与中国传统的“天、人”思想是非常吻合的。设计是“人”与“自然”的和谐存在,绿色设计观念带有强烈的人文关怀色彩。绿色设计理念要求包装设计准确传达产品信息和展示企业良好形象,充分利用绿色环境标志和绿色内涵,同时,设计师要站在消费者的立场上考虑问题,赋予产品包装强烈的视觉冲击力和心理效应。

未来的包装设计必须是以追求绿色环保为主体的环卫包装设计,这种设计是将人与自然的和谐发展;将安全和健康融合为一体,关注人类的生存和发展。在这样的关注下,消费者会自然地加入到对环境的保护中,包装的环保意义才能真正体现出来。

三、地域文化,深厚的设计源头

设计是人类文明进步的原动力,设计与文化之间有着不可分割的联系。人类通过设计改造外在的物质世界,改善生存环境和改变生活方式。在人类的现实生活中,无处不显现着文化的痕迹,我们所称的“设计”实际上就是人类所创造的文化的一部分。不同的地域和民族孕育了不同的文化,不同的文化又包含了各具特色的设计。因此,不同销售地域的商品要体现出这种不同,就要用艺术的手段表现出民族文化的特色。一方面也是为在创意上别出心裁,有别于其他同类竞争对手和提高商品视觉艺术水准,进而提高商品的社会附加价值,提升品牌形象。另一方面是为了更好地实现与目标消费群体的沟通.更顺畅地传达信息、宣传商品。

未来的商品市场竞争会更加激烈,商品种类会更加细分化,消费者整体的审美水平也将随着社会文明的进步不断提高。消费者在社会中自我价值的实现、塑造自我的要求会在实际生活的消费行为中表现得更加强烈。因此,这必然要求未来的包装设计师能够充分利用不同的地域文化特色,通过设计赋予商品更高的社会价值,实现消费者自我塑造的心理体验。

四、人本主义,传递情感关怀

未来商品的竞争,更多体现在谁更具有更多的“情感价值”上。由于消费者是商品包装的受众主体,因此在未来的包装设计中,对消费者心理的研究与分析显得愈来愈重要。未来包装设计的创意更多关注消费者的情感因素,以寻求最佳的引发消费者共鸣的触发点。还要能够传达出设计者在情感上给予消费者的某种暗示,用情感来激发消费者的购买欲望,把产品宣传同消费者的情境感受紧密、巧妙地结合起来,将消费者的情感融会于未来的包装设计中。

以人为本的包装设计其功能性还体现在包装的安全、便利上。包装设计材料的便利不仅指方便消费者的使用,同时包括便于商品的集散和流通,便于商品在货架上的展示。包装材料的安全,才能让 消费者用的放心,用的舒心;包装容器形态的合理,必须符合人体工程学的原理,重视科学性能的发挥。便利的功能性并不意味着以失去形态美为代价,而是要将二者完美结合,才能既方便消费者使用又具有良好的展示性并体现商品的个性,便于消费者在众多的商品中发现和识别。

五、古今传承,弘扬民族文化

在未来的包装设计中不但要将传统的技巧和手段加以发扬光大。更要不断地挖掘具有现代生活气息的题材,把传统的元素和现代的表现相结合。在包装设计上我们应该“立足中华、面向世界”既要尊重民族艺术的独特性,体现中华民族 的审美心理,又要反映现代人的内在精神追求。艺术始终要讲内在的延续。一种艺术形式的产生及被容纳需要特定的历史文化背景,其中包括一个民族的生活方式、习俗、伦理道德 、审美习惯,构成了潜在的深层文化结构,深锁与民族的心理和精神之中,调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介入。正是因为这样,在中国设计师的包装设计作品中,时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。在博大精深的中华文化下,生活在这块土地上的中华民族的子孙,都以传承和发展中华文化为己任,为荣耀。这是中华文化得以生生不息、繁荣昌盛的根本所在,也是振兴现在包装设计发展的文化源源。

(作者单位:河南黄淮学院艺术系)

参考文献:

[1]李颖宽.包装设计.陕西人民美术出版社.2002.0l

[2]祖乃胜.李娜.包装设计.安徽美术出版社.2006.01

[3]朱国勤.吴飞飞.包装设计.人民美术出版社.2004