化妆品包装设计中视觉语言的应用研究

【摘 要】化妆品的包装设计工作是提升化妆品销售质量的关键，本文深入的分析了视觉语言在化妆品保障设计领域的应用原则，并对应用视觉语言进行化妆品包装质量提升的具体策略进行了完整的制定。

【关键词】化妆品包装 视觉语言 应用

化妆品的包装是影响化妆品销量的重要因素，因此，对视觉语言在化妆品包装设计领域的应用情况进行研究分析，是当前很多化妆品设计人员高度关注的问题。

1 化妆品视觉语言的设计原则

（1）视觉语言的装饰性原则。化妆品的提升使用者美观性的重要因素，因此，购买和使用化妆品的人员对化妆品包装的美观性拥有很高的重视程度，在这种情况下，化妆品对包装实施完整的美观设计，必须将装饰性原则作为一项基础性原则[1]。使化妆品的包装设计质量能够得到有效的保证。装饰性原则的应用还必须结合历史上所有化妆品包装的设计经验加以实施，可以对历史文物或考古发现的诸多问题进行有效的调查，使装饰活动的开展可以结合色彩因素的处理要求进行应用性能的保证，使全部的装饰性原则能够有效的在视觉语言的支持下实现装饰水平的增强。装饰性原则的运用还必须保证完整的涵盖视觉语言应用的全部领域，使化妆品的保障可以通过色彩因素搭配方案和自然因素整合方案的诸多优势进行装饰等级的增强，以便所有的装饰性原则可以在美感的有效控制下实现装饰性原则的全部价值[2]。装饰性原则的实现程度还可以结合包装所传递出的文化内涵进行判断，保证化妆品包装的设计者可以有效的根据装饰性原则的具体美化特点进行美化作用的实施，以便化妆品可以通过更加廉价的方式吸纳色彩因素的应用价值，使全部的化妆品包装能够结合成本的附加值特点进行化妆品的创新，增强化妆品的销售价值。

（2）视觉语言的标识性原则。标识性原则不仅仅存在与化妆品的包装设计领域，也完整涵盖了绝大多数商品包装中。在进行化妆品外部包装设计的过程中，所有的物质资源都必须完整的结合视觉语言的应用特点进行标识性原则的设计和控制，使物质基础能够有效成为视觉语言的使用基础[3]。商品的售卖和使用都需要操作者能够直观的对商品性能具备基础性了解，而在进行商品售卖的具体过程中，通过标识性原则进行商品属性的设计，对增强商品的物质质量至关重要。在运用物质材料进行视觉基础分析过程中，可以结合包装材料的质量特征，对全部的包装色彩因素加以研究，使化妆品的标识性原则可以有效的保证化妆品呈现出其实际需要的表现价值。标识性原则的运用还必须结合市场营销的实际需要对化妆品包装进行合理的定位，使全部的视觉语言运用活动可以根据包装呈现出的色彩特点进行商品的性能定义，使全部的化妆品可以通过标识性原则的运用进行包装质量的增强，在维护化妆品经济效益的同时，增强化妆品的社会影响力。

2 化妆品视觉语言的的设计策略

（1）视觉语言中色彩因素的设计策略。色彩因素是影响化妆品包装观看者直观感受的重要因素，也是很多艺术品美观设计的重要原则，因此，在化妆品的包装设计中进行色彩因素的科学规划和设计，对提升化妆品包装的应用价值十分重要[4]。色彩因素的设计既要在理念上借鉴艺术品的设计原则，也要在技术层面实施必要的革新，使视觉语言的应用能够更好的通过色彩因素进行化妆品包装的文化内涵表达，加强化妆品包装的色彩搭配水平。在基础性色彩的具体选择当中，必须按照视觉语言的应用需要，使用开放性思维进行色彩配置方案的控制，使视觉语言的表达可以通过更加丰富的手段进行视觉语言应用价值的控制，保证全部的视觉原因设计方案可以在多种工艺相结合的过程中实现色彩配置能力的提高。

（2）视觉语言中流行因素的设计策略。流行因素的运用目前已经广泛存在于我国商品经济的各个领域，在信息资源发展速度较快的情况下，很多视觉语言的应用能够在流行因素的影响下产生较大的影响。因此，在进行视觉语言具体使用的过程中，必须将多元文化的应用作为一项重要的内容加以处理，保证设计策略能够具备较强的实践价值。视觉语言的细节的设计方面，还必须同流行因素的发展方向保持一致，使化妆品包装的视觉语言能够不断的适应当前社会主流文化和审美的变化趋势，使视觉语言的应用能够更好的按照固定的程序进行化妆品使用者文化需求的满足。

结语

视觉语言的应用能够有效保证化妆品包装质量的提升，因此，对视觉语言的应用策略进行完整的分析，并对化妆品包装的视觉语言应用策略进行研究和设计，对提升化妆品包装的设计水平十分重要。

参考文献

[1]傅小龙，桂安琪.涂鸦艺术及其在化妆品包装设计中的应用[J].包装工程，2012，12：5-8+24.

[2]米琪.包装设计中的色彩视觉化语言应用[J].包装工程，2008，05：101-103.

[3]吴培森，付红霞. 图形创意在化妆品包装设计中的应用研究[J].包装工程，2013，20：118-120+132.

[4]梁云.设计符号学的女性化妆品包装设计[J].中外企业家，2014，26：160.