以人为本——包装设计之“五感”

摘 要：“设计是为人民服务的”这一说法正是体现了设计的平等性，设计是以人为本的。通过人的“五感”对包装进行人性化设计，按照人们的感觉来触发内心的共鸣。人们的审美趣味的提高、转变、增强，对社会整体意识形态产生了作用，价值标准受到极大冲击，价值观念驶向多元化。

关键词：包装设计；“五感”；设计；以人为本

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）12-0178-01

一、以人为本

以人为本是从本意上是以人为中心、以人为根本出发点进行活动。从设计上来说是要从人的行为、感受、活动路线为根本从而展开思考进行设计，当代设计更是提倡以人为出发点，“设计是为人民服务的”这一说法正是体现了设计的平等性，设计是以人为本的。

二、包装设计的“五感”

（一）“五感”设计——形之说

设计师进行设计时会根据产品的不同性质和用处选用不同的外形包装，大部分包装设计中，外形设计应该考虑到人们对它的感受，使人们对产品有兴趣。异形的并且紧紧与食品有直接或者相关关系的外形更能够引起人们的好奇心和共鸣。在食品包装中外形包装设计非常重要。

根据人们的行为以及人们握抓的姿势进行包装设计，这些都是遵循了以人为本的宗旨。根据人体工程学和产品特有的特点进行人性化设计，比如每个包装袋子或者盒子上的提手，根据手握的形状，设计出弧形的。手提袋的设计中也是如此，根据盛放物品的提袋所能够承受的重量来设计，设计时不但能够容纳物品并且能够确袋子或者盒子能够承受的了的重量，手提的部分按照一般人的手进行设计孔的形状应以有弧度的形状为宜。这种形状能够符合人们的日常行为，并且对人体的伤害极小。

（二）“五感”设计——色之说

在包装设计中色彩对视觉形象的影响十分明显，包装设计时寻找同类品的包装色系分类，并且在设计时避免出现与同类品的色系相同，这样产品能与同类品形成反差，展示自身的形象。包装设计的色彩是一种复杂和具有综合性的传达。它在消费文化领域里其独特的艺术魅力影响着人们的情感和观念。色彩作为一种设计语言，在包装设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的，它较之构图和造型更具具有视觉冲击力，更具抽象性格特征，是商品包装设计的灵魂和精髓。

食品的外包装中更加凸显出色彩的重要性，鲜艳的色彩更加能够给人带来食欲，也能够体现出食品的新鲜度。这些明亮的颜色同时也促进了人们对商品的记忆和选择。包装设计色彩中运用象征性的表现手法，必须有具体的前提和特定的对象才能达到把握问题本质和表现对象的目的。

（三）“五感”设计——觸之说

皮肤有六种基本感觉，即触觉、痛觉、冷觉、温觉、压觉及痒觉。随着绿色设计的兴起，为了满足人们对健康绿色的追求，食品包装设计中选用环保的材料，并且对包装的印刷也有严格的规定。设计师会根据人们的触觉进行设计，能够让人增加记忆，采用具有肌理的材质进行包装设计。某果汁系列采用了水果的外皮的肌理进行特殊材质的加工包装。草莓口味的果汁完全采用仿草莓外皮进行包装，通过手抓的触感，使人们感受到是真的草莓的质感，这是从人们的触觉为启发点进行设计。

日本著名设计师黑川雅之曾在他的书籍创意中推出了一系列大量用新型橡胶材料制作的设计，这些表面犹如人体肌肤般细腻柔和的触感给人以怡人的感性体验。人们接触过一种材质后能够有这触感的记忆和内心的感触记忆对手间神经的刺激。让人们通过触觉感受到整个包装和产品的细腻。

（四）“五感”设计——味之说

舌头是人们感受酸甜苦辣最直接最丰富的部分，然而不同的味道会给人不同的感觉，人们想从不同的味觉中寻找到自己想要的感觉与情绪。随着现代可食用材料的研发，越来越多的可食用包装材料根据人们的味觉进行设计，人们的味蕾会提前感受到这种产品的特点。如玉米淀粉海藻酸钠或壳聚糖复合包装膜（纸）。现在大部分白领们在面对大量的工作时，需要一些零食进行补充能量，枯燥的包装只能让人们在生理上得到补充，一些可食用的内层包装，可以满足人们心理满足。

（五）“五感”设计——声之说

听觉在人们的生活中扮演着非常重要的角色，包装设计中利用这一点进行设计可以更加的吸引人。根据听觉让人们感受到产品的特点。用声音来吸引人们的包装一般应用在儿童的包装中。通常人们只认为包装只是传统意义上的将产品包裹好，却很少的去开发新领域。现在一种带声光音乐的食品包装盒被利用在包装设计中，在特殊场合时会被用到，会达到良好的效果。

三、结语

“五感”设计在包装设计中的应用越来越多，通过对人视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉进行琢磨，将它应用在包装设计之中。当今包装设计有两种态度，一种是研究过去已有的形式、流派和当前的发展趋势，在此基础上寻找恰当的表现语言。而另一种则是从人与物的关系出发，对人的行为和本质需求进行研究，从而产生特定的设计形式。而后者即是以人为本的体现。设计是人的设计，人是设计的主体和受体，包装设计中以人为本从“五感”中寻找，反应出以人为本的本质，才是成功的设计，这是设计师应考虑的问题。

参考文献：

[1]原研哉.设计中的设计[J].中国卫生人才，2012.