交互式理念在包装设计中的应用研究

摘 要：在当前商品经济的发展下，包装设计变得越来越重要，商品的包装不仅要经济实用，还要表现产品的品牌，提升企业形象。时代的进步使得包装设计融入了更多新的理念，交互式理念是一种通过包装加强生产者和消费者之间互动的思想，能够在包装设计中体现人性化思想。本文分析了交互式理念在包装设计中的应用原则，同时对交互式理念在包装设计中的应用方法进行了研究，以供当前的包装设计作参考。

关键词：交互式理念；包装设计；应用

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）30-0181-01

一、交互式理念在包装设计中的应用原则

（一）可用性原则

产品包装的质量主要是靠包装的可用性来衡量，合格的包装设计必须以包装的可用性为前提，将可用性作为包装设计的基本原则。产品包装也是产品质量的构成要素，缺少可用性的产品包装也就毫无设计可言。例如早期的饮料都是用玻璃瓶来包装，随着饮料销售规模的扩大，玻璃瓶装饮料容易在运输过程中破碎。为此，饮料开始使用塑料来当作常用的包装材料，既保证了饮料运输的安全，与金属材料的包装相比又节省了成本，体现了产品包装设计的可用性原则。

（二）易用性原则

易用性原则是在可用性原则的基础上衍生出来的另一项重要原则，易用性首先要讲究实用行，其次要体现包装的便利性，使产品包装实现功能性和有效性的统一。例如儿童酸奶的包装设计，以往的酸奶都是用细小的吸管来饮用，儿童在喝酸奶的时候比较吃力。基于易用性原则，现在酸奶产品一般都会使用口径较大的吸管，便于儿童饮用，一些包装设计甚至会直接在包装中使用奶嘴，方便年龄更小的幼儿饮用。

（三）宜人性原则

宜人性原则体现的是以人为本的思想，认为包装设计应当从消费者的情感需求着手，通过消费者和包装设计之间的情感交流来满足消费者的精神需求，宜人性原则是包装设计中交互式理念的精髓。例如抽纸的包装，以前使用的都是塑料制的抽纸包装，虽然便于携带，但在剩余纸张少的时候显得不美观。为了满足一些消费者对抽纸包装美观性的需求，抽纸的包装设计采用了外形较为固定的纸盒，这在饭店、宾馆等场所比较常用。

二、交互式理念在包装设计中的应用方法

（一）包装结构的应用

产品包装结构是指整个包装各个部分与内装物的组合。目前，交互式理念下的包装结构设计主要有四种方法。第一，单体结构改变法。单体改变法是对包装结构进行拉伸、扭曲等处理，使产品的包装设计更为合理。对包装结构进行改变，主要是为了体现产品的功能性，因此需要紧密结合产品的特点，并参考消费者的需求，体现包装结构的可用性和易用性。第二，辅助结构互动法。产品包装中也有一些辅助构建，对辅助构建的设计不能独立开来，要与产品包装形成整体，增加产品外包装的趣味性和拓展性，为消费者带来更好的产品包装体验。第三，特殊结构拆组法。交互式设计理念的特护结构拆分与组合是在形态上改变包装设计的空间，让产品与消费者形成独特的互动，体现交互式设计理念的宜人性。第四，消费者再设计法。消费者再设计法是征求消费者的意见和需求，对产品包装进行再设计，逐渐优化产品的消费者体验，是具有实际价值的包装设计应用方法。

（二）视觉形象的应用

包装的视觉设计主要有字体、图形和色彩，产品包装要吸引消费者的注意，就必须重视包装设计的视觉要素。交互式理念下的包装设计要注重消费者的精神需求，因而要在文字上体现出文字的文学价值，文字可以是经典内容，也可以是趣味文字组合，要根据产品目标消费者的兴趣来设计。视觉图形的创意性是产品包装的重点，不仅要体现产品的特点，还要表现出图形的创新性，吸引消费者的眼球。包装设计的色彩应用是消费者对产品的第一感受，包装色彩的浓淡与组合具有强烈的情绪作用，合理的色彩设计能够增加消费者的购买欲望。另外，所有视觉元素的编排组合也非常重要，成功的包装设计可以大大提升产品的视觉形象。

（三）包装材质的应用

包装设计除了结构和色彩等要素外，还包括包装的材质，交互式理念下包装设计的整体效果与包装材质的质量直接相关联。包装材料具有物理性质，但消费者看重的则是包装材质的感官，材质的表现力是包装结构和视觉形象的基础。选用恰当的包装材质，能够体现交互式包装设计的理念，为产品包装的设计提供优秀的载体。

三、结语

综上所述，包装设计中的交互式设计理念意在调动人们的情感，满足消费者的精神需求。与国外商品市场相比，我国的包装设计水平还比较低，与我国的经济发展水平不符。现代产品包装设计师要在设计中要融入更多设计理念，充分了解市场和消费者的信息，加强消费者与包装之间的沟通和交流。

参考文献：

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