“互联网+”背景下南京实体经济的营销路径研究

总结

“互联网+”的市场背景对于我国的诸多实体经济体而言，不仅意味着风险，更意味着机遇。在电子商务的时代背景下，任何的营销過程与路径都被动地提高了速度。而社会与经济的变革周期也被大幅缩短。任何经济体在这样的时代背景下，变革都是不可避免、无法逃避的。而苏宁云商在这种日新月异的时代背景下，走出了一条十分合理的创新型营销路径;通过对自身的营销路径的改革与战略调整，适应了“互联网+”背景下消费者对实体经济体的新需求。

通过本文的分析，在苏宁云商进入“互联网+”时代后的营销路径变化的案例中，可以得出以下结论，希望以此对我国的实体经济有所启示。

在实体经济的转型过程中，需要时刻注意到“互联网+”赋予现代经济环境的变化性，注意运用信息技术对实体经济的易通性和服务性。

营销路径的变革与创新必须具有超前意识，而企业发展亦是如此。不能满足于当前市场的份额，而不再对市场进行开拓。企业的生命力源于对营销路径的不断更新，从而推动企业资源配置的不断优化、发现开拓新的消费群体与潜在用户。

在企业的营销路径改革中，风险是无法避免的，苏宁云商也是如此，但企业不能墨守成规，对现有的营销路径感到满足。市场是瞬息万变的，企业应当具有创新精神，不能仅着眼于中短期的得与失，从而束手束脚对新的环境、新的挑战不敢面对，在战略的选择上摇摆不定，从而错失了营销变革的最佳良机，在同类型的实体经济中落后。

参考文献：

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[2]吴讯.基于苏宁云计算平台的IT运维管理方式创新研究[D].桂林：广西师范大学，2015.

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