健康安全引发零售业的第三次革命

从有关方面获悉，江苏隆力奇生物科技股份有限公司前不久在美国纽约成立的“隆力奇（美国）保健化妆品研究院”，已经获得美国教育部正式批准。此举是继2005年与清华大学携手合作成立“清华隆力奇生物科技研究所”以来，隆力奇公司再次大幅度提升科研实力，向国际日化尖端科技和保健型化妆品进发的又一实质性进展。这个保健型科技股份有限公司的成立，是中国第一家全面研究亚洲人皮肤的生物与生理性能的机构，并采用世界上最先进的科学技术和先进配方，寻找和解决适合护理亚洲人肌肤使用的高级化妆品，同时还将对适用于婴儿与儿童的有机认证（绿色）化妆品、新一代抗衰老产品、特效增白产品等进行专项研制与开发。隆力奇（美国）保健化妆品研究院的目标是，不论种族、不论性别，让全世界所有的人都能享受到隆力奇高档化妆品的保健功效。隆力奇的举动正代表当前化妆品市场的一种新趋势，即朝着绿色、无污染和具有保健肌肤、护理肌肤并在一定程度上对肌肤要有医疗保健作用的方向。

前不久在北京闭幕的第八届国际美容皮肤科学大会就收到了众多跨国日化企业的关注，欧莱雅、宝洁、强生、资生堂、雅诗兰黛等携旗下多个品牌参加大会并对大会慷慨赞助。有报道说，玉兰油品牌的生化博士，首次对外发布了玉兰油关于中国女性皮肤的7大真相的专题报告，其中中国女性年龄与皮肤状况变化的相关性研究，帮助中国女性进一步了解自己的肌肤。资生堂（中国）专门研究开发中国女性眼部保样品，为中国女性解除眼袋的困扰。据了解，这种眼部保样品将于2008年推向中国市场。这次学术会的参展商和赞助商们表示，诸多跨国日化企业在皮肤基础研究、毛发与皮肤护理、激光美容、皮肤老化研究、皮肤光生物学、皮肤色素与美白和中医中药以及美容等专题都有涉猎，为全面提高化妆品品质对皮肤的营养护理等搭建了很好的平台。尤其是资生堂研发部门发布的中医中药在皮肤美容方面的应用及抗衰老问题，受到与会者的高度重视。

近两年中草药化妆品已成为市场的热点。一些百货商场的业务员反映，现代消费者比较注意化妆品的有效和安全，尤其是中国的广大消费者日益看重含有草本植物的化妆品，追求产品的纯天然、无添加属性，这种倾向被越来越多的品牌化妆品生产者关注，并积极引进主导中草药概念的化妆品。从市场现实看，以中草药闻名的佰草集、植物精油类品牌家美乐十分畅销，销售增幅达100%。有报道称，以纯天然植物为主打概念的化妆品，在曲臣氏上柜最多，从南到北，凡是有曲臣氏的地方，中草药植物类化妆品均有一席之地。在西安的曲臣氏，新引进的植物性品牌里美（limi）是法国著名美容护肤品，专门为年轻女性研发的一款植物性产品。据说里美是模仿韩国著名化妆品品牌the skin food设计的小巧可爱型包装，很受年轻女性喜爱。日本的佳丽宝旗下的美丽芳丝是个药妆品牌，也是第一个进入中国的亚洲品牌，在西安4家曲臣氏同时上柜。引进植物性产品，是曲臣氏基于对市场需求的及时掌握而做出的调整。曲臣氏武汉中南店里，不仅有里美新品上市推广，还有以首乌、人参、杏仁为主要成分的澳意中药发膜和西藏红花发膜，另外还新推出数款如薰衣草、椰子、木瓜香浴油和喷雾等植物概念的产品。除此之外，英国的“美体小铺”，法国的“希思黎”、“欧萃碧”，中国的“佰草集”及雅诗兰黛等都凭借对专业植物品牌概念的成熟运作，为商场赢得大量顾客。日本对中草药的开发研究以20%的年增长率快速发展，至今日本天然中草药化妆品已占整个化妆品市场的50%以上。一些日本的知名化妆品公司在中国的研发中心，也将中草药化妆品的开发列为重点研究方向，其中包括化妆水、乳液、面霜等。2007年9月份率先进入杭州的品牌BLOOM，是约旦的一个品牌。进入中国前它在欧美市场已取得了一定的市场，仅美国市场，每个月的集装箱进口量就达15万美元。据说BLOOM之所以受到欧美包括加拿大、德国、意大利及中东28个国家的欢迎，主要是因为BLOOM原料来自死海。这种神奇的化妆品里含有钾、镁、钙、铁、溴、氯、碳酸盐、硫酸盐等25种矿物质，它不仅是一种商品，对于广大消费者来说，更是一种健康品，长期使用可以消除细胞内的毒素，促进血液循环和淋巴循环，有利于治疗各种皮肤病。BLOOM进入中国市场主要采取三种渠道：日化专柜、药店和专业SPA会所。

如今的人们在追求美丽的同时，更追求安全、健康，这几乎成了日化企业和百货店、专卖店的一个课题，以应对日益膨胀的需求时尚。一向以前沿和引领为标志的上海传统药店，最近有60%以上的药店已经转型为药妆店，据说这是作为寻求企业经营出路的途径之一。许多传统药店引入了药妆品专柜后，由于化妆品的利润是药品无法相比的，因此赢得了新的利润增长点。在消费者购买药妆品的同时，药店会根据需要推荐合适的内服药，让消费者得到从内到外的调理，两相互动，相得益彰，这种关联销售给药店也带来利润的增长。

业内人士对传统药店转型为药妆店后认为，这将是引发零售业第三次革命。国大药房+曲臣氏=药妆店，药妆店要倡导“健康+美丽”理念，专柜与开架相结合,扩大开架销售比例。凡是与健康、美丽相关的产品，都应该成为药妆店的经营范畴，包括保健食品、健康食品、化妆品、日用护理品、婴幼儿用品以及医药图书、眼镜等与健康有关的产品，尤其是一些有瘦身、美白、防皱、祛痘、祛斑等功能诉求的特殊功效化妆品。行家们预测，药妆店的大规模兴起，是零售业的第三次革命，会改变人们的消费习惯，为了健康、美丽，他们会到药妆店去购买更多、更新的健康产品、美丽产品。

目前的这种药妆店毕竟是一个新形式，还有诸多方面尚要规范。因为药妆店概念最早来自日本，中国的台湾将这个概念引进，直到2005年4月，中国台湾的药妆店连锁店才正式以药妆店的形式进入中国内地市场，而康是美也是目前唯一一家打出药妆店的连锁。薇姿、理肤泉等是最早进入中国药妆店市场的品牌，一直坚持直营专柜。药妆店在日本、台湾和香港是非常成熟的经营模式，在中国内地仍处于起步阶段。如何将药妆店移植到中国内地，使之更适合中国内地市场和消费，同时也避免一些医保方面的不法行为，不仅给中国政府和有关部门提出了一个研究课题，而且也是对中国国内诚信消费的一个考验。

编辑/王允贞