奢侈品消费急剧下降

计划，其原本每年在华建设15家门店的计划缩编为3家。

门店缩编蔓延至整个奢侈品行业。2013年，阿玛尼旗舰店、杜嘉班纳旗舰店相继撤出上海外滩。从贝恩公司调研全球20个奢侈品牌的情况看，中国市场的新店数量已从去年约150家减少至今年的100家左右，由于2013年多数奢侈品牌的门店销售额下降，这些品牌将重点转为门店的翻修、迁址以及运营改善。

随着物流信息的透明化和大数据时代的到来，以及电子商务推动商业模式变化，零售升级在所难免。这一新趋势导致国外奢侈品牌更侧重服务，培养客户忠诚度，加大客户品牌文化认知度，这一切促成了奢侈品市场内部的结构性调整。

自7月起，开云集团精简机构，只设立“奢侈品—高级定制和皮具”和“奢侈品—手表和珠宝”这两个部门。作为开云集团老对手的LVMH集团，则保持“见好就收”策略，去年该集团销售额291亿欧元，同比增长仅4%。今年，该集团收购了法国勃艮第最古老的葡萄酒庄园之一兰布莱园，加快全球产业化布局，增强抗风险能力。

无论是国外高端奢侈品牌，还是本土民族品牌，民间消费成为主力趋势明朗。多年来，国内高端白酒倚仗“三公”消费的庇护而成为市场宠儿，销量迅速做大，价格节节攀升。现在，随着政策转向，高端白酒销量急速下滑，价格泡沫破灭。

2004年至2007年间，飞天茅台的价位从一开始的300余元至700余元间，持续上涨至最高时达2000余元。现在飞天茅台批发价900元左右，还要逼着自己去挖掘市场。

回顾中国的白酒行业发展，年产量从2004年的312万千升，增加到2013年的1226万千升，10年间，中国白酒产量翻了三倍，利润总额年均增长率超过37%。2013年，白酒行业利润总额首次出现负增长。酒业的逆向调整，业界公认是理性回归。“过去经销商紧盯公款团购大户，现在则不得不面对单个散户的市场竞争。争抢散户依靠酒的品质，而不是私人关系。”

市场逐步萎缩自然引发业界整体亏损，一些对高端白酒较为倚重的名酒企业的销售业绩大幅下滑，典型的如以高端白酒快速“上位”的水井坊。统计数据显示，水井坊10年来首次预亏出现在去年三季度，其前三季度营业收入同比下降60.47%，净利润同比下降89.1%。

除水井坊外，茅台、五粮液等高端白酒均未能幸免。业界人士认为，高端、次高端的蛋糕正在缩小，白酒企业要紧紧锁定小康阶层、温饱阶层消费的中高端和中低端价格带，才能避免在未来市场震荡格局中被淘汰。

统计数据显示，在1.8万家白酒类企业中，预计将有3000家企业被淘汰出局。2015年将是整个行业深度并购重组的开始，同时，企业分化、价格下行、移动互联网普及等，将深刻影响酒业市场。

不单是国内高端品牌酒类出现震荡，从国际高端名酒市场行业来看，轩尼诗、人头马、马爹利在中国销量的急剧下滑，也极大影响该集团的营业利润。