山地生态型城市旅游文化产业园区建构路径研究

[摘要]三明市具备构建旅游文化产业园区的条件和政策环境，应以完善的以大宋文化为主题的旅游文化体系、优化的旅游文化产品结构、特色鲜明的旅游文化产业园区、旅游产业管理与服务实现规范化和标准化为构建旅游文化产业园区的目标，以强化旅游文化发展意识、提升旅游文化含量、延伸旅游文化项目的产业链、提高旅游文化产业的集约化程度等方面为其基本路径。

[关键词]旅游文化 产业园区　构建 目标 路径

山地生态城市是相对于沿海生态城市而提出的，三明市属于闽西北的经济欠发达地区，其地貌特征以山地为主，具有良好的绿色生态，属于典型的山地生态型城市。近年来，三明市旅游业不断加快发展，取得了令人瞩目的成就，但旅游经济总量仍然偏小。三明旅游经济如何实现从旅游资源大市向旅游经济强市跨越，笔者以为，发挥其地方文化资源优势，探索旅游文化产业园区建构的科有效路径，对加快旅游文化产业园区建设，促进旅游经济产业化和规模化具有十分重要的意义。

一、三明旅游文化产业园区建构的目标

三明市自然生态环境优越，具有丰富的历史文化资源，旅游产品品牌优势和区位交通优势明显，在中央明确提出要将我省建成国内重要的旅游目的地和富有特色的自然文化旅游中心口]政策环境下，要立足以上有利条件，坚持在我市“一龙头一中心三个区”旅游发展布局的总体框架下，构建特色鲜明、项目集群、产业联动的旅游文化产业园区，主要应努力实现以下目标。

1　以大宋文化为主题的旅游文化体系。从我市尤溪县是朱熹的出生地，以及我市不少城市都为两宋名城，拥有不少宋代历史文化名人极其宋代历史文化遗迹这些资源结构的实际出发，发挥朱熹这一文化品牌在世界文化领域具有极其重要的地位和广泛的文化影响力和号召力的优势，将三明旅游文化体系的主题定位为大宋文化，以彰显城市的个性，体现我市历史悠久、文化底蕴深厚的鲜明特色。为此，完善的、个性特征鲜明的我市旅游文化体系就应当是，以大宋文化为主题，以客家文化、古文化、和宗教文化为支撑的旅游文化体系。这一体系包括其核心层中以宋代将乐的杨时、沙县的罗从彦、尤溪的朱熹等闽学先贤的大宋理学文化内涵，中层包括在泰宁、尤溪、沙县、将乐等两宋名城中留下的历史文化遗迹和名人故居遗址，外层则以以客家文化、宗教文化、古文化所蕴含的民俗、礼仪、宗教、艺术、服饰、建筑、饮食等方面，积极推动以大宋文化为主题的旅游文化体系在海内外的文化影响力和感召力不断提升，促进三明旅游城市目的地的形象更加鲜明突出。

2　优化的旅游文化产品结构。旅游产品结构发生根本性变化，以休闲、养生、文化为主题的旅游产品体系初步形成，旅游产业结构规模扩大、功能多样、档次齐全，城市文化旅游品牌体系初步建立，服务达到国内先进水平。旅游产业规模结构合理，到2015年三明游客接待量达到1500-1700万人次，旅游总收入占GDP的7—8％。

3　特色鲜明的旅游文化产业园区。

按照一个主题，三大支撑的地方文化发展体系结构，发掘三明地方文化资源的内涵，整合不同区域的文化资源，逐步打造以下四大特色旅游文化产业园区：1、书香茶道文化体验产业园区。以朱熹、杨时、罗从彦等闽学先贤文化遗址遗存为依托，整合各种理学文化资源，形成以大宋理学文化为核心，以书院文化、诗苑文化和茶文化为特色的旅游文化园区。2、客家始祖文化旅游产业园区。以宁化客家始祖文化园为依托，整合泰宁、将乐等地的客家文化资源，形成以客家始祖文化为核心，民俗文化、古民居文化、饮食文化、娱乐文化为特色的客家文化旅游园区。3、古文化科考旅游产业园区。以万寿岩、回瑶古窑址、清流狐狸洞和明溪南山遗址为依托，以科考、科普和修学为目标群体市场，引入完善的知识解说系统，融入趣味性和参考性的旅游项目，形成古文化科考、科普为特色的古文化科考旅游园区。4、宗教文化体验旅游产业园区。以庆云寺、淘金山、灵台山为依托，整合三明各种宗教文化资源，形成以宗教朝圣为核心，以宗教养生、宗教修学、宗教文化体验为特色的宗教文化体验产业园区。

4　规范化和标准化的旅游产业的管理与服务。

在贯彻已有的国家标准、行业标准和地方标准的基础上，结合当地旅游服务业特点，逐步建立“结构合理、层次分明、重点突出”的旅游服务标准体系。同时，为全面推进旅游文化产业向集约型、品牌化、效益型方向发展，着力提升旅游企业在管理、信誉、品牌、服务、理念等方面的软实力，为游客提供国际化的优质服务。

二、三明旅游文化产业园区建构的基本路径

1　要站在推进三明在海西建设中加快发展的高度，要强化旅游文化产业化发展意识。

首先，必须强化市场意识，坚持用一种全新的开放的市场观念来看待文化资源，坚持以对旅游文化资源进行资本化开发运作，来支撑旅游文化企业持续向好发展。其次，必须强化创新意识，坚持以不断新的创意来发掘地方文化的内涵，整合开发旅游文化资源，形成富有时代特征、创意独特的旅游文化体系，为旅游文化的产业化发展奠定坚实的市场基础。其三，必须强化项目运作意识。旅游文化产业化必须以项目运作为抓手，坚持以市场为导向，以文化资源为载体，以创意为手段，来策划项目，尤其要策划好旅游文化的核心项目，促进核心项目拉动其它项目的集群发展。

2　充分挖掘三明旅游文化的内涵，进一步提高旅游的文化含量。

一是要深入挖掘景区(点)民间特色文化内涵，促进特色文化与景区自然景观的有机交融。要组织一批专业人才深入挖掘整理以大宋理学文化为核心，客家文化、古文化和宗教文化为主体的旅游文化产业体系中不同结构和层面中的文化内涵，寻求与自然景观以及游客审美和情感需求的有效对接渠道，实现文化内涵与自然景观的有机交融。加强这些景区属地文化内涵的拓展，收集整理一些口耳相传的民族传说故事，发掘整理和提炼梅林戏、肩膀戏、傩舞等民间文化资源，并且以生动活泼的艺术形式展示出来，形成具有地域特色的文化品牌，并且将这些文化品牌与景区的游览有机结合起来，增加景区游览中的互动活动项目，使游客既看到秀美的山水，又能参与游览中的文化娱乐活动，感受到景区优美的自然景观与神奇的民俗文化的魅力。二是要深入挖掘整理民族习俗文化资源。要组织力量编写《三明客家风情民俗化精典解读》，对客家风情和民俗进行深度挖掘和详细讲解，拓展提炼“神奇的客家风情民俗”内涵，将客家风情民俗加以改造提炼，融入休闲度假旅游、安养旅游的互动体验活动中，让游客在休闲度假、安养的旅游中充分获得客家悠远、神奇、神秘等别样的文化体验。三是要充分展示饮食文化、民族服饰文化和民族建筑文化。要发掘旅游文化园区内具有特色的饮食文化、民族服饰文化和建筑文化。如对大宋茶文化、酒文化和风味小吃文化进行进行开发整理，促进茶道文化、酒文化和风味小吃文化的产业化发展。工商、税务、旅游等职能部门要出台政

策，鼓励旅游景区(点)从事饮食、旅馆、交通、商业、娱乐的个体工商户及行业窗口工作人员着本地客家土布服装，推动具有特色的客家土布服饰向旅游商品方向发展，形成客家土布服饰的产业化生产经营。要出台和落实《关于在城镇建设中充分体现客家民俗特色的若干规定》，在各级历史文化名城、历史文化名镇、历史文化名村、风景名胜区建设一些标志性建筑体现客家族群特色，鼓励和支持一些宾馆酒店建设体现宋代特色的仿古建筑。

3　突出旅游文化产品的特色，着力延伸旅游文化项目的产业链。

一是要批准核心特色项目。三明旅游文化要以“走进历史，感受人文，体验大宋”为主题、体现“浓郁的民俗风情、厚重的人文历史、醉人的书香茶道、众多的名胜古迹”等四大特色，围绕突出大宋文化主题，发挥各自旅游文化资源的优势，着力策划能够体现四大文化特色、有整合文化资源能力的核心项目，促进旅游文化产业链的打造和延伸。我市旅游文化产业化的核心项目可以着重从创设大型演艺活动、主题公园和节庆会展等方面着手。比如可以策划举办梦回大宋客家的大型歌舞节目、朱熹诞辰祭拜乐舞、世界客家朝觐乐舞等大型歌舞；可以打造大宋文化主题公园；可以构建万寿岩古文化体验主题公园和万寿岩古人类城市雕塑群和其文化广场；还可以按照各地文化品牌的资源稟赋，举办世界客家祖地祭祀大典中国小吃文化节、三明笋竹文化旅游节等节庆活动和海峡两岸林博会等节庆会展活动。二是要精心构建项目集群。在核心项目形成后，要充分利用核心项目的品牌效应，以市场为导向，拓展核心项目的内涵，整合旅游文化资源，延伸核心项目的产业链。比如依托大宋文化品牌，创设大宋文化主题公园品牌项目，就可以将原来散落的朱熹南溪书院，朱熹父亲朱松的故居苇斋旧治，朱熹名诗《观书有感》中的半亩方塘的遗址、理学先贤杨时、罗从彦的纪念馆、宋代闽学先贤诗词碑林，宋代闽西北的民间习俗和民间曲艺、以及客家的擂茶和风味小吃等资源整合起来，促进名人书院、名人诗苑、酒店宾馆的建设，客家美食、客家茶道、客家水酒、民间曲艺、旅游商品等项目的开发与完善，扩大游客的住宿、美食、茶道、酒吧、购物、娱乐等消费活动，促进旅游文化产业链的延伸。三是要注重以文化创意为动力。一要发挥品牌整合旅游文化资源的湖大型实景地演出的核心文化项目，将泰宁的客家民俗风情、经典民间曲艺表演、大金湖的渔火、闽西八大干等客家土特产等文化资源整合起来，以新的创意发掘核心文化资源，放大比较优势，强化价值竞争力，从而促进产业链的延伸。二要注意文化资源的审美化。遗址遗迹等文化资源，要有效转化为旅游人文景观资源，很重要的是在产品设计过程中，注重形象塑造和情感激活，促进文化资源的审美化，使隐性文化显性化、使在地下的、书本里的文化，走上来、走出去、活起来，使之变为可视、可读、可体会、可感知和可消费的旅游产品。

4　提高旅游文化产业的集约化程度，推动企业经营的品牌化和规模化

一是要实施区域品牌共享战略。应加强区域品牌对旅游文化资源的整合力度，尤其要在突出大宋文化主题下，着力培育以朱熹、杨时、罗从彦等理学先贤为代表的大宋文化品牌、以泰宁世界自然遗产地和世界地质公园为载体的客家民俗文化旅游品牌，以海西客家始祖文化园为依托的客家祖地文化旅游品牌，发挥这三大品牌对三明旅游文化资源的整合作用，促进消费群体的集聚，提高三明旅游文化产品的市场占有率。二是要推动企业的集聚。从资金、土地、税收等方面制定优惠政策，促进旅游文化企业向园区集聚。要以资本为纽带，推进企业的股份制改造和联合重组。积极组建以资本为纽带政府控股的骨干旅游文化企业集团，充分利用资源优势，实行统一运作，统一规划，统一营销，逐步实现经营的品牌化、规模化、网络化。同时，创造条件鼓励省内外，国内外大型文化企业进入三明旅游文化园区发展，促进旅游企业的横向联合与兼并，进行跨区域资产组合，同行业之间联合，争取早日组建大型旅游上市公司。三要推动产业的联动。要对旅游产业园区内的核心项目进行深入的研究，深入研究核心项目所能够衍生的产业和产品，在做大这些产业和产品的同时，加强产业链的对接，促进产业之间的联动。比如宁化在策划与运作“海西客家始祖文化园”这一核心项目后，就应同步策划运作客家美食街、客家擂茶馆、客家书院、客家婚庆馆、客家民俗村、客家休闲会馆、客家祖地旅游纪念品生产线等项目，推动衍生项目形成的餐饮业、擂茶业、娱乐业、旅游纪念品产业同步发展。

参考文献：

[1]国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区建设若干意见

[2]福建省三明市旅游发展总体规划