文化产业结构特点研究

内容摘要：文化产业结构表征了一段时间内一国或地区文化产业发展的整体发展态势，对文化产业结构特点的研究有利于更加深入的理解文化产业结构的本质，笔者在本文认为文化产业结构具有等级性、变动性、系统系、意识形态性等特点。

关键词：文化产业； 结构； 特点；

一.文化产业结构的含义

文化产业结构是指社会发展到一定阶段所形成的、反映着一定社会文化关系的文化再生产过程中文化产业间的相互联系和比例关系。①从这一概念可以看出，文化产业结构是一个历史的产物，并不是一开始就存在的，它是生产力发展到一定阶段才产生的，是产业结构高度化的产物，并且会随着生产力的不断进步而发生演变。其次，文化产业结构不单是一个经济学概念，“同时它是一定社会制度的文化反映，是社会生产关系的文化反映。”②表现出了文化产业结构的经济与文化的双重属性。其三，它是一种社会文化关系结构，也即是一定的文化生产力所展现的一定秩序性和关联性。这种社会文化关系是通过文化产业这种文化再生产过程体现出来的。文化转化成文化产业是这种文化再生产过程，文化产业结构受固有的文化结构的影响。其四，体现的是“文化产业间的相互联系和比例关系”，只考虑文化产业内部各行业的相互关系。但是“文化产业结构是一个立体的结构系统，具有多层次交织共生的特征。它既包括文化再生产过程中大类产业间的关系，也包括某一产业内部细分的专业产品生产部门之间的相互关系。”③而杨吉华在对此概念进行界定时，则只关注文化产业结构在经济层面的含义，他认为文化产业结构既指文化产业在宏观产业结构和整个社会经济生活中的地位和比重。同时还包含文化产业内部各行业的比例关系。④

文化产业结构除了表现经济层面丰富的内涵之外，还可以从中解读出反映在经济层面之后的更加深刻的文化及政治意味。也就是说，文化产业结构并不单单是现存文化行业的经济组合，而是通过它表征了其背后的社会文化变动，而文化变动又隐藏着社会阶层的权利和利益关系。它既反映了一定背景下文化商品的市场化水平，也揭示了“人们文化消费需求的主体差异，以及由这种差异所反映出来的主体社会身份和文化权利的差异。”⑤由于文化产业结构与现实生活中人们的文化消费行为间存在文化权力结构的对应关系，而这种对应关系又传递出人与人之间不同的经济、政治、文化等社会关系，因此可以说，文化产业结构是人与人之间社会关系的延伸，展示了一种政治经济学关系。究其原因是因为，文化资源的主要掌握者——政府拥有对社会资源的绝对分配权，文化产业结构正是以一种社会资源的存在方式而存在的，它的产生及演变过程正是不同时期的权利掌握者对以往的历史文化及其它社会资源按其利益集团化的方式分配的结果。在这种意义上来看文化产业结构和其它产业结构就有了明显的不同，它主要受社会因素的制约，而其它产业结构更多受自然条件的束缚。

在我国，由于文化产业脱胎于计划经济时代的文化事业单位，文化产业的政府行政化管理意味更浓，文化产业结构的形成更多的反映出政府从文化的意识形态管理需要出发，对文化产业资源配置的一种权力安排与部署。

二.文化产业结构的特点

1、等级性

文化产业结构的等级性是由文化产业的文化属性决定的，而文化的意识形态性必然影响到文化再生产的文化产业的，但是不同的文化产业部类所具有的或传播意识形态的强弱是很不一样的，所以国家基于文化安全的考虑势必要对文化产业不同部类的重要性作“共同而有区分”的认识和判断。在我国，广播、电视、新闻、出版等产业一直处于严格的管控之中，民间资本和外国资本很难获得市场准入，由此形成了文化产业不同部类间文化权利资源的等级性分配，这种文化资源权利分配的结果是直接导致不同文化产业门类发展能力的差异。由此也就形成了各文化产业部类在整个文化产业中权重的不同，久而久之，权重大的获得了较大的发展，而被压抑的则逐渐萧条，这也是当前我国部分文化产业门类独大、文化产业整体畸形发展的部分原因。

波特在《竞争优势》一书中认为产业价值链可以分为两种类型：垂直供应链和横向协作链。垂直供应链可划分为上、中、下游关系，横向协作链则是产业的服务和配套。每一种文化产业门类均包含了这两种价值链关系，但是在这种横向和垂直关系相互交织的关系网中，总会有一个核心的交织点，那即是具有较长、较广价值链的核心产业，也是这里所谓的等级性较高的文化产业门类，而以较高等级性文化产业门类为中心的相关产业门类则属于较低等级性的产业门类。同时，那些不具有生长较长产业链条的文化产业门类也可归于等级性较低的文化产业门类。以等级性较高的电影产业为例，电影产业垂直供应链包括前期剧本的创作、版权的交易、前期的策划等，中期包括电影制作的所有方面，后期包括流通发行过程涉及的相关方面，有产品的推广和发行等。在此基础上，进一步延伸出相关的产品，比如与该作品相关的音像制品、各种类型的图书出版、相关的版权交易等。而电影产业横向协作的价值链则出现在垂直供应链的每一个阶段上，前期涉及电影制作相关设备的生产、加工行业，各种类型电影人员的培训行业等，中期有制作过程中的场地提供及相关的道具生产行业、配套的服务行业、作品加工行业等，后期包括与推广该作品所涉及的多种平台及服务、与电影放映相关的设备生产及服务行业、由电影作品延伸出来的生产加工音像、图书等制品的的相关产业等。从这个例子可以看出，电影产业是具有较高产业链价值的文化产业门类，也即是处于文化产业结构的较高等级，而以它为基础生长起来的相关产业门类则产业价值链相对较低，也即是处于文化产业结构的较低等级。

但是，文化产业结构的等级性并不是一成不变的，随着生产力的发展，原先处于较高等级的部类也会向较低等级滑落，相反亦然。比如，随着网络技术的不断进步，网上传播成为重要的传播途径，以前被划为外围层的网络文化服务就逐渐进入到核心层，成为国家重点关注和发展的文化产业部类。同时对文化产业链的重新认识，致使文化产业相关层的地位也有了变化。

2、变动性

文化产业结构的变动性指文化产业与其它产业，以及文化产业内部之间的联系及比例关系的运动性。产业结构是随着生产力的不断变化而调整和丰富的。文化产业结构作为产业结构的一部分也不例外。首先文化产业在整个产业结构中的比重日益提升。2004年国家统计局发布《文化及相关产业分类》，正式从统计的角度确立了我国文化产业的内涵，开始有了文化产业统计数据，2004年文化产业实现增加值3440亿元，而2006年，此数字就达到了5123亿元，占GDP比重也由2004年的2.15%上升到2006年的2.45%，2007年占GDP的比重更是达到2.6%。

其次文化产业内部不同部类随着生产力及生产关系的变化而不断演进。特别是20世纪80年代以来，以网络技术、通信技术、数字技术等为主的高新技术革命，极大地推动了文化产业结构的演变。其表现有三个方面，一是高新技术导致新的文化产业门类的不断产生，以互联网为主的一系列文化产业形态，如网络游戏业、博客、播客、微视频等。二是高新技术促使传统文化产业门类向高级化发展，如传统的模拟信号电视向数字电视、手机电视、网络电视、移动电视等运动。三是高新技术使原来独立的文化产业门类逐渐走向融合，形成新的产业门类，如传统独立的广播、电视、游戏、动漫、出版业等多种媒体融合，产生了新的文化产业类型---新媒体产业（主要包含虚拟社区、电子邮件、聊天室、搜索引擎、门户网站等）。

但是，文化产业结构的变动性，不是说它是任意的，而是遵循一定的产业发展规律的。究其原因，是因为文化产业结构的系统性决定了系统内各要素的相互关联能够束缚子系统的运行，使系统在总体上呈现出一定的规律性。在产业内部，有相应的行业经过发展成为主导产业门类，由此带动相关的其它门类，随着其它门类的崛起以及外界因素的影响，原来的主导产业逐渐衰落，新的主导产业门类崛起，又带动相关的产业，周而复始。就文化产业整体及文化产业内部各行业来说，它也都会经历诞生、起步、高速增长、成熟以及衰退等发展阶段，有着和其他产业一样的周期性。

3、系统性

产业结构体系中的各种单位相互间紧密联系、彼此依存，组成一个系统。产业结构可以分为不同的层级单位，以三次产业分类法为例，最高层级为以农业为主的第一产业、以工业为主的第二产业、以服务业为主的第三产业，而在一、二、三产业之下又分别包含不同的次级产业门类。以第三产业为例：第三产业包含流通和服务两大类，其中流通部门包括交通运输、邮电通讯、商业、饮食、物资供销和仓储等业。服务部门又可分为三类，其一为生产和生活服务的部门，包括金融、保险、地质普查、房地产、公用事业、居民服务、旅游、咨询信息服务和各类技术服务等业。其二为提高科学文化水平和居民素质服务的部门，包括教育、文化、广播、电视、科学研究、卫生、体育和社会福利等业。其三为社会公共需要服务的部门，包括国家机关、政党机关、社会团体以及军队和警察等。低一级的层次单位组成高一级的层次单位，最后组成产业结构的整个复杂系统。文化产业作为整个产业结构体系靠中间位置的一级，其上位于整个产业系统的第三产业之中，在第三产业系统中，又位于服务部门的子系统之中。同时，文化产业本身除了与整个产业形成一个系统之外，它本身也是一个自足的系统，在文化产业本身的系统之中，其下又有不同的层级体系。文化产业结构就是各个单位在不同层和级上构成的一个系统的层级装置，在这个层级装置中，各个层级呈现出这样的特点，那就是层次的数量逐层增多，从有限到无穷。

皮亚杰在论述结构的整体性时说“一个结构是由若干个成分所组成的；但是这些成分是服从于能说明体系之成为体系特点的一些规律的。这些所谓组成规律，并不能还原为一些简单相加的联合关系，这些规律把不同于各种成分所有的种种性质的整体性质赋予作为全体的全体。”⑥产业结构是整个社会经济系统的重要子系统，而第三产业则是产业结构新兴的重要亚系统，在第三产业内部，文化产业作为一个全新的重要增长极，在第三产业系统内部是一个支撑性的亚子系统要素，在文化产业系统内部，又由不同的部类行业等更小的系统要素组成。文化产业结构的系统性决定了系统内部的各个构成要素之间存在着相互依赖、相互作用的关系，这种关系决定了文化产业结构系统整体功能大于各组成要素单个功能之和。同时，系统性决定了层次性，文化产业结构的层次性要求处于较低层级的子系统应当始终围绕较高层级的母系统目标运行，在考虑系统的整体性的前提下，不断推进文化产业结构的各个方面向结构的合理化和高级化方面前行，以期从各个较小的层级渐进实现整个产业目标的实现。

4、意识形态性

由于文化产业本身不仅是一种经济产业，更是一种以具有强烈意识形态特性为客体的文化作为其表达对像的产业形态。基于此，文化产业结构就表现出一种文化存在结构形态，是一定的社会制度的文化反映，表现出一定的社会生产关系。由于文化产业的意识形态属性，决定了国家意识形态在文化产业制度和政策上的取向性，这种取向性直接影响到文化产业结构的每一个层次。同时，我国的文化产业脱胎于政府严格管理的事业单位，是计划经济体系下政府根据文化的意识形态的不同表现形态及重要性而划分的文化产业类别，比如新闻出版业、广播电视业、文化艺术创作、休闲娱乐业等。在《文化及相关产业分类》中，把文化产业划分为核心层、外围层和相关层，通过对每层具体文化产业门类的考察，不难发现这种划分除了产业经济学上的意义外，更多的反映了相关门类意识形态的强弱，在此基础上，文化资源分配上的差异表达出权力的差异。

因此，可以说文化产业结构是现存一切文化关系的制度性反映与总和。它反映了人们在一定的生产力水平和制度文化的背景下文化消费的主体差异,这种差异进一步反映出主体社会身份和文化权利的差异。“由于文化产业的存在形态与文化消费主体的消费行为之间存在着文化权利结构上的对应关系，而这种关系又反映着不同主体间的经济与文化关系，以及由这种关系决定的不同的社会关系，因而文化产业结构是人的社会关系延伸。”⑦文化产业结构作为一种社会资源的存在方式，受到政府掌握的资源分配权的制约，政府对资源的分配首先考虑的是对其统治的影响，基于此，位于文化产业核心层的具有浓烈意识形态意味的相关产业门类就成了政府强力控制的部类，当然也是具有文化资源分配优势权的部类。这就使得文化产业结构不仅具有一般产业结构的意义，更具有政治经济学和制度经济学的意义。

参考文献：

①胡惠林.文化产业学[M].北京：高等教育出版社，2006:184.

②胡惠林.文化产业学[M].北京：高等教育出版社，2006:184.

③胡惠林.文化产业学[M].北京：高等教育出版社，2006:254.

④杨吉华.文化产业政策研究[D].中央党校2007年博士论文，第32页

⑤胡惠林.论文化产业结构的战略性调整和制度创新[J].思想战线，2003,(4).

⑥皮亚杰.结构主义[M].北京：商务印书馆，1987:2.

⑦胡惠林.论文化产业结构的战略性调整与制度创新[J].思想战线，2003 ,(4).

刘术，男，四川文理学院文化与传媒系讲师，硕士。