我国体育产业发展现状分析及建议

[摘 要] 随着我国2008奥运会的日益临近，中国的体育产业同时也被人们关注，成为当前的热点议题。 本文依据经济学理论, 首先对我国体育产业的内涵和范围进行了概述,并分析当前我国体育产业的发展现状及存在的问题。最后结合影响我国体育产业发展的因素提出了相应思路和建议。

[关键词] 中国 体育产业 体育经济

随着经济全球化的迅速发展和我国的体育事业在国内外声誉的日益增高, 中国的体育产业已进入一个崭新的发展阶段, 正成为21世纪最具前景的新兴产业。加入WTO和北京成功申办2008 年奥运会, 为我国体育的产业化和商业化提供了重要契机, 同时也面临着严峻的挑战。我们要努力多结构、多层次地加快体育产业的发展步伐, 学习和借鉴国外体育产业的发展经验,把握时机, 把体育产业培育成我国经济新的增长点。

一、体育产业的内涵及范围

我国的体育产业不局限于提供劳务服务本身, 也不局限于与体育有直接联系的第三产业, 与体育运动有直接联系的一切生产经营活动的总和都可被视为体育产业, 它包括以下部门产业: 体育健身娱乐业、体育用品制造业、体育服务业、体育劳务服务业、体育信息咨询业、体育旅游业、体育建筑业、体育金融保险业等。

二、我国的体育产业现状

中国的体育产业虽然起步较晚，但发展速度很快，取得了举世瞩目的成就。1997年体育产业的增加值为156.37亿元，2000年达到了260.78亿元，占GDP的比重达到了0.3%左右。而且近几年增长的速度更是在加快。体育产业在拉动消费、促进投资、解决就业、提高国民素质等方面起到了显著作用，使得体育产业完全有资格成为国民经济的一个新增长点。总结近几年来我国体育产业化过程中的成果，以下几个方面是颇有成效的：

1.竞技体育

首先看一下国内联赛的情况。随着国内联赛职业化进程的推进，我国的足球、排球、篮球、乒乓球等各类运动都走上了规范化和职业化的道路。开展职业联赛能够有序地整合各省市的队伍，通过商业化的运作来募集资金，充分挖掘联赛的潜在商机。各种国内外赛事的举办，不仅促进了中国体育水平的提高，也带来了丰厚的利润。

2.全民健身运动

近年来,体育主管部门和社区组织通过加强建设健身场所、器械，并进行广泛宣传，来提高社区居民的健身意识，倡导文明健康的健身方式。北京市2002年居民在文化、体育和娱乐方面的人均支出达403.9元，全市各级各类体育休闲场所吸引了众多体育爱好者和消费者，项目主要集中在游泳、台球、网球、乒乓球、健美和棋类．共刨收41.15亿元，比上年增长26.62％，吸纳从业人员3.1万人。

3.体育彩票市场

中国体彩市场的蓬勃发展是体育产业进步的生动写照。2002年体彩销售突破13亿元，电脑体育彩票销售网点达1870个，提供就业岗位4050个，筹集公益金4.5亿元，体育彩票的收入全都用于体育场馆的兴建、社区健身设旌的建设以及体育产业其他方面的投入。体彩市场带动了人们的积极性，解决了福利设施的资金来源问题，有效地推动了体育产业的发展。

4.体育衍生产品

除赛事经营外,我国的体育用品产业、体育彩票业、体育健身娱乐业、电视转播业和体育经纪人业也都在蓬勃发展。体育产业的兴旺带动了体育衍生产品的火爆，其中最为引人关注的就是“体育品牌 的兴起。我国的体育产业市场正开始利用品牌价值来取得优势，体育衍生产品的范围之广、利润之大有时远远超过了体育赛事经营本身。1999年，中国足协公开拍卖电视转播权，从中央电视台、教育电视台、卫星电视台获得1200万元的转播费。同年，中国第一家体育产业上市公司——中体股份上市，资产总值从1.4亿元迅速上升到5亿元。大量社会资金为中国体育事业的发展注入了勃勃生机。

同时当前我国体育产业在发展中也存在一些问题，例如以下几方面:

(1)体育市场丰体作用不明显

经过几年的发展，目前仍有70％以上的俱乐部不能以市场开发与经营为主来维持其生存：而且由于资金供给的不稳定性，在推广职业化的过程中，各俱乐部均由频频更换名称的历史，有的甚至在较短的时间内因合作企业变化而多次更换俱乐部的名称，导致俱乐部发展极不稳定，对俱乐部的正常运行和球队运动技术水甲产生极大的负面影响。

(2)国内中介机构还不健全

体育经纪市场的经营人才较为匮乏，同时目前的体育经济机构大多规模较小，基本上还没有建立起有效的营销团队。稀缺的经营人才，弱小的营销队伍，难以让体育组织放心授权，进而影响了体育经纪业务的拓展。

(3)体育产品经营项目较少

在我国，企业经营内容单一的状况十分普遍，与当前发达国家相比，存在较大的差距。

(4)体育服务营销管理水平比较低

从我国目前的情况看来，体育服务营销管理水平较低的晟主要原因是体育服务营销经营人才缺乏，尤其是缺乏既懂经营、管理，又懂体育知识的专门人才。这些都限制了我国体育服务营销的发展。同时因为受到计划经济时代行政管理模式惯性的影响，没有形成以市场作为资源配置主导的运作模式，这也阻碍着体育服务营销管理的发展。

(5)体育市场发展不均衡管理不规范

体育市场发展不均衡表现在两方面:一方面因受区域性经济、文化、思想观念和生活方式等因素的影响，东南沿海开放地区较内陆大城市发展完善;另一方面，表现在不同种类体育市场的发育状况不同。而管理不规范则表现在体育管理体制不健全，系统不完善而且缺乏一些政策支持。

三、我国体育产业发展制约因素和建议

1.体制和运行机制障碍

我国在长期计划经济体制下形成的体育管理体制和运行机制, 政府在体育领域的行政意志, 限制了体育产业的有效发展。因此, 要着力解决深层次的体制矛盾, 由政府主管转移到调动多方面积极性、社会多方办体育的社会化新体制上来。实现国家投资单一化向社会多元化转变, 形成多层次办体育的格局, 政府通过代理机构管理, 建立体育产业生产、科研、流通、咨询服务和战略研究的完整结构。主管部门要下放权力, 使现代企业真正成为生产经营的主体, 又是市场竞争的主体, 在与国际体育市场对接中发展起来, 建立和发展一大批体育企业群体。

2.政策的引导和扶持缺乏

在社会主义市场经济体制下,我国体育产业大部分是非盈利的公益事业,投资回报率不高,没有享受到国家的优惠扶持政策,且娱乐性企业还承担过重的税费。因此,要尽快制定我国体育市场和体育产业的法律法规。同时,国家财政适当增加体育产业发展的政策性专项投入,弥补开展群体公益事业经费的不足。在税收和信贷方面, 对社会兴办的体育市场建设项目免征投资方向调节税;对公共体育场馆设施建设、公益体育项目及经营活动的信贷实行政府贴息等优惠政策,为我国体育产业化提供较宽松的政策环境。

3.区域发展失衡

中国城市与乡镇、东部与中西部之间发展差距大。城乡居民收入之间巨大差异, 表现为居民在体育用品消费方面差距明显, 使体育产业呈现出区域发展不平衡, 在客观上制约体育产业的发展。体育的大众化、生活化、普及化、消费化是体育产业生存与发展的重要前提。因此, 我们应优化各区域的体育资源配置, 正确制定和有效实施区域体育政策, 促进体育产业均衡协调发展。

4.人才匮乏

人才同样也是体育产业发展的必要条件。当前我国了解国际体育产业流程、能开发体育商机的人才紧缺, 特别是中高级体育经营管理人才。职业体育经理人在我国体育企业所占比重非常低, 既懂体育知识又懂体育无形资产管理的人才严重缺乏, 体育科技人才队伍人数也很少, 体育科技水平较低, 劳动力素质和水平普遍不高, 给体育产业的发展带来了严重影响。要开发体育人力资源, 从我国体育市场的实际出发, 集中培养适应我国体育产业高层次的体育市场经营管理人才, 加大体育创新人才培养和体育科技进步的步伐, 形成复合型体育人才供应机制, 为体育产业的发展建立良好的社会支持体系。

参考文献:

[1]张发强:体育经济漫谈[M].北京:世界图书出版公司,2000

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