精品大剧蓄势出圈
10月12日，“梦想的力量——2019东方卫视开放大会”在上海举行。会上不仅回顾了东方卫视过去一年的成绩，文娱、剧集等优质资源也一一亮相。2019年，东方卫视不仅将继续夯实剧场、综艺两大主阵地，强化公益节目和专题纪录片，还将发力跨界营销，推出多台大型盛典活动，助力营销，创造新价值。
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军表示，“东方卫视始终坚持自我改革、自我创新，在节目内容、体制机制、广告经营等各方面都取得了令人自豪的成绩，并将在未来不忘初心，砥砺前行，以改革开放的勇气合作共赢。”
会上，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐表示，“东方卫视将不忘初心，打磨梦想的亮度、触摸梦想的高度、提高梦想的热度，举台之力将东方卫视打造成为一个兼具社会价值和经济价值的主流媒体平台。”
东方卫视中心总监、东方娱乐集团总经理、SMG影视剧中心主任王磊卿提出了“番茄力”的概念。“‘番茄力’涵盖了传播影响力、内容爆发力、编排续航力、市场应变力，以及来自广告客户的推动力。”他相信内容是一个强势媒体生存成长发展的永续动能。
此外，开放大会上王磊卿公布了2019年东方卫视的版面安排将采取“442”战术，综艺节目带将形成“4有”“4高”的排兵布阵，周间综艺体现有温度、有情怀、有故事、有声量，周末大综艺主攻高回报、高收益、高口碑、高赋能。东方剧场和周播剧场两大剧场将推出4大品类16部精品剧。
“话题”“都市”“悬疑”“传奇”成大剧关键词
“坚持开放、坚持现实题材、坚持新鲜多元是2019年东方卫视选剧的三大标准，在确保剧集品质与剧场活力的前提下，高位蓄力，催生下一个出圈之作。”会上，SMG影视剧中心主任助理贾瑞明介绍了2019年东方卫视的大剧资源，从已经公布的片单来看，“话题”“都市”“悬疑”“传奇”成关键词。
“四大话题剧”聚焦现实生活百态，包括《渴望生活》《平凡的荣耀》《人民的财产》《我的真朋友》四部现实主义题材剧。其中，《人民的财产》备受瞩目，继爆款《人民的名义》后，编剧周梅森再出手，通过一家国企在新时期发展的艰辛和成就，反映中国共产党人在各个历史阶段的奋斗历程。该剧也集结了靳东、闫妮、陈晓、赵立新等一大批实力派演员。
开放大会上，作为该剧艺术总监和编剧，周梅森分享道，“这是一部描写社会生态的剧，创作手法上继续保持以人物带戏剧、带冲突的风格，剧中矛盾一波未平一波又起，纷繁复杂。这也是目前为止我最满意的一部作品，《人民的名义》中的遗憾会在这部剧中弥补回来。”
“四大都市剧”把目光投向每一个在城市中努力生活的年轻人，引发触及心底的情感共鸣。《带着爸爸去留学》《青春斗》《如果岁月可回头》《幕后之王》四部作品的主演阵容囊括了孙红雷、郑爽、靳东、周冬雨、罗晋等炙手可热的演员。
《带着爸爸去留学》是孙红雷时隔3年再度拍摄的电视剧作品，其将与金牌导演姚晓峰携手聚焦留学陪读路上的父子情深。此番，孙红雷代表《带着爸爸去留学》亮相开放大会现场，对作品表示出强烈信心。
由周冬雨、罗晋主演的《幕后之王》将目光投向综艺节目制作人群体，各色幕后英雄为创造一个新的节目制作时代而不懈努力，展现当下传媒人在重重困难面前对于信念的坚守。
《青春斗》由赵宝刚担任导演，讲述一群大学毕业生的10年青春历程。该剧全部采用实景拍摄，剧组辗转中国北京、深圳、成都、青岛、淮安、嘉兴，及法国、德国、日本多地，力求赋予故事生活的真实质感，让剧作更具生命力，更鲜活还原90一代的真实都市生活。
由《也平凡》《黄金瞳》《风暴舞》《隐秘而伟大》组成的“四大悬疑剧”将成为东方卫视差异化布局的一大利器。
由郑恺主演的《也平凡》首次以上帝视角引出悬念，走出了悬疑剧的“舒适区”，开创了国产悬疑动作剧的先河。
都市鉴宝传奇剧《黄金瞳》不僅凭借差异化题材抢跑市场，还将借势国学热潮，运用新媒体形式传播优秀传统文化，通过小人物的逆袭成长道路，向观众传达文物背后的故事。
作为内地电视荧屏上首部以“信息安全战争”为题材的电视剧，《风暴舞》由陈伟霆、古力娜扎等优秀青年演员，以及任达华、蒋雯丽等老一辈表演艺术家共同出演。该剧情理并重，在展现亲情、友情、爱情的同时，立足国家安全，展现宏大家国情怀。
由李易峰、金晨主演的《隐秘而伟大》则融合了英雄情怀、人物成长、职场风云、谍战等元素，讲述大时代小人物成长史，谱写青春热血传奇，再现民国风云画卷，是一部充满人间烟火的温情大戏。
此外，古装大剧《庆余年》与年代剧《无名侦探》《艳势番之新青年》《芝麻胡同》则共同谱写了“四大传奇剧”，展现不同时代际遇下的传奇人生。
《无名侦探》讲述民国时期一名才华出众的侦探历经磨难侦办案件复仇的烧脑推理故事。唐嫣也来到开放大会现场，谈及拍摄过程她表示，“这部剧在表演上面需要很多张力，更多的是眼神和情绪的控制。”
《芝麻胡同》还原1947年到1978年几十年起伏的家庭生活，写出老北京平实地道的平民生活，以及小人物的人生命运；《庆余年》中既有个性鲜明、浓郁厚重的英雄人物，又有气势磅礴、热血奋进的跌宕情节，满载现实思考与理想主义光辉；《艳势番之新青年》中黄子韬饰演的崇利明，将携手易烊千玺饰演的平民少年阿易，共同演绎清末民初时期热血护家卫国的励志故事。
升级经典开拓创新 综艺布局多点开花
在2019年的综艺布局上，东方卫视将以王牌综N代、公益节目为主打，升级经典品牌，开拓创新品牌，模式上破旧立新，题材上注重家庭、音乐、传承等不同侧面，全品类多点开花。
王牌综N代《极限挑战》也将在明年迎来第五季，全新改版升级后，节目将进一步强调星素结合，打造亲民暖综，为观众带来源源不断的正能量。《中国新相亲》将迎来第二季，直面当代中国年轻人的婚恋问题。经过一季节目成功晋升“国民月老”的张国立对新一季节目十分期待，“希望《中国新相亲》成为一档深受全国观众喜欢，能为更多人成就好姻缘的节目。”
喜剧节目一直是东方卫视的拳头产品。如今，“笑看东方”已经不仅仅是一句口号，它实实在在地反映在观众的收视习惯上。2019年，东方卫视喜剧矩阵不仅有《欢乐喜剧人》第五季、《笑傲江湖》，还将迎来新成员《段子家族》。
在《欢乐喜剧人》总导演施嘉宁看来，头部喜剧综艺的地位、用户需求、团队和专业精神是《欢乐喜剧人》第五季的价值所在。同时他也透露，第五季节目将启动史无前例的“喜剧巡游”，期待全国观众参与到节目中来，决出真正的“喜剧之王”。而新一季的《笑傲江湖》将再次为来自民间的喜剧人提供展示自我的机会，孵化喜剧新力量。“我们唯一要做的是超越自我，跳出舒适区，抱着第一次做喜剧节目的心态做这些节目。”
备受瞩目的喜剧新作《段子家族》由贾冰领衔，卢鑫、玉浩等新锐笑匠作为固定嘉宾，以唱、跳、演、说、玩的形式，用喜剧解构社会热点以及生活话题，是一档多单元、多风格、多系列的情景喜剧综艺秀。
大型青春励志歌舞竞演节目《中国梦之声》的升级之作《下一站传奇》将于今年10月下旬率先登场，选拔90后、00后唱跳歌手，创造属于新时代中国年轻人的传奇。
同时，2019年东方卫视将推出两档全新音乐节目，新型音乐互动综艺秀《来电了！唱吧》意将歌手情感诉求与音乐专业性相结合，通过音乐创作表达歌手的人生经历，打造“对唱金曲”的同时让感动直击观众心底，唤起听者的情感共鸣。节目总导演曲清表示，“这档节目的核心可以用三个字概括——猜、配、唱，猜和配是悬念叙事，唱是最终的大爆发。”
《冰火之歌》则由两位顶级国民歌手作为导师，帮助有梦想的音乐人实现音乐梦，“冰”与“火”的对抗概念贯穿始终，将带给观众极致的视觉体验。节目导演汤沐恩表示，“音乐加情感两种属性对抗，留下的是温暖、力量和梦想。”
同时，2019年东方卫视还将推出一系列创新综艺，其中包括观察类综艺《家有好先生》《我家有女初长成》《动物情报局》《我们家雪屋》；模式创新节目《逃脱者》《那一年，请回答》，以及公益类节目《我们在行动》《寻找英雄》。
在第二季节目中，《我们在行动》节目组去往位于西藏、新疆、甘肃、四川、云南等国家层面的深度贫困地区，即“三区三州”，助力国家打通脱贫攻坚战的“最后一公里”，为贫困地区的环保绿色产品寻求销售出路和渠道。
《寻找英雄》节目将邀请嘉宾通过体验英雄人生，寻访英雄曾经走过的土地，与他们有过交集的人物，通过不同维度立体解读一个英雄人物，为观众演绎英雄的光辉时刻，将英雄精神集中迸发。
《家有好先生》总导演张劲表示，“两周时间养成一个好先生很难，但这样的角色互换和观察类节目模式，将使参与者、旁观者的生活态度有所改变，从而提升家庭幸福指数。”
此外，作为东方卫视的特色IP，东方春晚和电视剧品质盛典也将在2019年持续创新，聚焦全国目光。
蓄势纪录大片 打造城市名片
2018年東方卫视开辟晚间纪录片带，播出的纪录片《生门》《生命时速·紧急救护 120》《中国老总》《追眠记》等一系列纪录片让观众大呼“集数太少不过瘾”。2019年，东方卫视还将推出《大上海》《生命时速·紧急救护120》第二季和《巡逻现场实录》等多部纪录片。
即将推出的纪录片中，《大上海》由中共上海市委宣传部出品指导、上海广播电视台制作播映。这是一部展现上海城市的历史厚度、国际视野和未来发展之路的战略性作品，该片被定义为上海近年纪录片创作中的“一号工程”，将以8集50分钟的体量，完整记录上海开埠至今170多年的历史进程，呈现出一座追求卓越品质的大国大城的成长与发展。该片或将成为第一部真正意义上用“未来维度”的全新视角记录上海的纪录片。
《生命时速·紧急救护120》第二季将视野从上海拓展至全国，立体展现中国医疗急救中心一线从业人员的工作日常。总导演李菁表示，节目第二季将聚焦中国三大城市、三辆急救车、三个季节里所发生的最真实动人的中国故事。传播急救知识，直面医患关系，引发社会热议，探索人性奥秘。塑造新时代中国一线医疗急救人员的群像，讲述中国人的职业观、人生观、价值观。
《巡逻现场实录》是东方卫视携手上海公安局打造的国内首档全景式巡逻警察纪实片。节目共12期，每期60分钟，通过24小时跟拍，全方位记录上海360所派出所、3000名巡逻警察的警务行动。
营销助力 创造新价值
从上海卫视到东方卫视，20年来东方卫视的平台广告价值不断提升。“2019年东方卫视将从平台高品质、爆款高潜质、合作高定制三个方面着手创造新价值。”东方卫视中心副总监、东方娱乐集团副总经理、广告营销中心总经理孙华表示。
他进一步解释道，自2014年以来，东方卫视为拓展全国影响力，重点聚焦CSM52城及全国网范围的收视率及排名。据CSM数据显示，东方卫视2018年至今在35城、52城、71城及117城全天黄金排名均位居省级卫视第二，开频道20年以来先河。3年间全国覆盖率突破90%，累计增加覆盖人数1.38亿人。
同时，东方卫视将进一步挖掘平台的爆款高潜质，“一纵一横”组成了东方卫视的收视脊梁，“一纵”指的是王牌综艺，“一横”指的是鼎立打造的东方剧场，除了“一纵一横”，东方卫视2019年还将推出很多极具创新性的、年轻视角的原创综艺节目。
面对广告客户，2019年东方卫视也给出了“高定”的合作策略。不仅在晚会、节目中有定制化宣传，还强化了主题公益定制，包括传统的文化、绿色、环保、安全、健康、科技、生活，将与节目深度匹配，打造合适的公益宣传片。
此外，东方卫视将不断制作更精良、更精品、更优质的节目，给出更灵活更多元的广告政策，更贴心的广告服务，更具“带货能力”的传播策略，为营销助力。
走过20年，站在新起点，东方卫视正在为“梦想的力量”注入新鲜的“番茄力”，努力营造内容积极健康向上的版面生态，加大创新创优，大文娱、大剧、大片协同发力，朝着融媒体、多渠道破局产业拓展。未来，东方卫视能否凭借坚守初心、锐意创新、砥砺前行的谋篇布局在新娱乐时代再攀高峰，值得期待。
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