“下降”成欧洲印刷业发展关键词

目前，欧洲共有超过12万家印刷公司、70多万名员工，整个欧洲的印刷行业产值超过900亿欧元。欧洲地区特别是南欧地区面临经济危机，很多小公司破产、倒闭，在未来几年大家可以看到欧洲印刷公司的数量会持续下降。

欧洲28个国家作为一个整体，是全世界最大的经济体。但各个国家的市场差距非常大。第一位是德国，印刷市场规模超过200亿欧元，但绝大部分国家在50亿欧元以下。值得一提的是，欧洲印刷行业是一个小型公司占主体的行业，员工数量在10人以下的小公司有10万余家。但未来这一局面会发生变化，新的思维方式及行业需求会使中小企业无法应对，企业整合将成为必然趋势。

公司数量下降、营业额下降、员工数量下降是整个欧洲印刷业的发展趋势。在欧洲，广告是印刷行业的核心支撑，但现在广告客户正不断减少，这使很多企业意识到未来商业模式必须要转型，要关注更多领域。

欧洲印刷市场还是以本地市场和欧洲内部市场为主，国家之间进出口差异很大。像德国、英国等出口国将在印刷行业未来发展中生存时间更长，因为他们已基本完成了整合，且其进入市场的方式也已更多地转向线上。

我们预计，在2018年，欧洲印刷业将会呈现一个下降趋势，除包装和标签外，所有印刷产品均将长期面临压力。平版胶印仍是最重要的技术，但是数字化（激光及喷墨）技术已经在数量和价值上取得长足进展。未来，实体店与电子商店将会形成线上、线下的双向发展。

以北欧为例，报纸、杂志虽渗透率高，但市场在逐步下降，这也反映了整个欧洲的变化趋势。值得一提的是，数字广告的发展速度并没有我们原先预计的那么快。

到2018年，全球娱乐和媒体业增长率中最高的是印度，达到11.6%，其次是中国，为10.9%。2014～2018年，我们预计欧洲数字产业营收年平均增长率为11.5%，网络电视广告、电影娱乐等增长率会很高。但是电子图书的发展只有1%，并没有十几年前预计的那么高。其中原因很多，比如电子阅读器携带不便等，所以我们要非常关注人类的行为，关注哪种技术、产品才是最适宜发展的。现在欧洲老龄化问题突出，重新审视这个市场，关注人类行为习惯变化也很重要。有时人们会迷惑，会找不到方向，但我们可以成为为其提供建议的人，我相信印刷业会是这样。

至于现在最重要的驱动力，有人说是技术，有人说是全球化。但绿色环保也是一个不可忽视的要点，最好的解决方案不一定是最绿色的解决方案，但纸张可能比电子更环保，不过，也有人说只有技术才能够拯救世界。

媒体使用习惯在变化，新价值观在形成，但是纸媒会不会被数字取代？这个关系到印刷行业的未来。我认为纸媒不会消失，因为它太好用了。我希望世界上产生的一些新公司不会对我们的纸张印刷产生影响。

现在很多新技术，比如云技术会改变我们的生活和行业。但深度阅读，纸张还是最好的选择。最近的一份报告显示，纸媒的注意力是7秒，而电脑的注意力只有0.5～1秒。印刷业要考虑，未来我们应该怎样衡量这两种方式。技术很重要，但除技术外，我们要思考，到底什么才是有利于人类发展的，我想这对印刷会有帮助。