澳大利亚印刷业发展掠影

澳大利亚印刷业销售额2007年曾为104亿美元，金融危机严重的2009年剧减为83亿美元，2010年后有所回升，2012年增到90亿美元以上。

据澳大利亚印刷工业协会统计，澳大利亚现有印刷企业6800余家，职工4.5万人，其中大多数是小型企业。从企业规模来看，20人以下的印刷企业占总数的85.3%，50人以下的占94.4%，100人以下的占97.5%，只有2.5%的印刷企业的职工数量在100人以上。2012年，澳大利亚印刷业销售额为91.5亿美元。澳大利亚的人口数量现为2100万，所以从人均印刷品销售额来看，与日本相近。

在澳大利亚，经常将印刷业与出版业和造纸业视为一个产业板块。2012年这个产业板块共有企业1.07万家，职工11.1万人，销售额达325亿美元，进口额为45亿美元，出口额为14亿美元，是澳大利亚规模相当可观的、重要的产业板块。该板块2012年的发展状况如表1所示。

澳大利亚的广告市场增长较快，2010年的销售额为124亿美元，到2014年将增至147亿美元。其中，除杂志广告将从6.6亿美元略降为6.4亿美元外，其他各种广告的销售额都将有不同程度的增长。特别值得注意的是，澳大利亚报纸广告销售额及其在广告总销售额中的占比都较大，这在经济发达国家中几乎是唯一的。澳大利亚报纸广告销售额2010年为38.1亿美元，比电视广告的36.2亿美元和互联网广告的22.7亿美元都多。据澳大利亚印刷工业协会预测，到2014年，报纸广告销售额将增至38.7亿美元，互联网广告销售额将增至38.5亿美元，两者将相差无几，而电视广告销售额则将增至42亿美元，跃居首位。

澳大利亚自2011年开始征收碳税，这对印刷及相关产业的影响现已逐渐显现，此外，随着人口老龄化出现的劳动力短缺和社会保障负担加重，导致除资源业和食品业之外的其他产业的国际竞争力有所下降，加之澳元的汇率又不断上升，造成包括印刷业在内的不少产业出口明显下降，进口却在逐步增大。

设备利用率不高一直是澳大利亚印刷企业最大的难题之一。据澳大利亚印刷工业协会统计，2012年第2季度澳大利亚印刷业的设备利用率跌至25年来的最低点，只有41.7%的印刷企业的设备利用率能够达到70%以上，而2011年这一比例还为48.3%。另外，澳大利亚印刷品单价已经连续12年下降，印刷企业的盈利状况堪忧。